【京东】2023中国宠物行业趋势洞察白皮书_34页_1mb

2023年中国宠物行业趋势洞察白皮书总结

核心内容概览

2023年中国宠物行业呈现出规模突破与未来发展的态势，养宠家庭户数突破1亿，宠物市场渗透率约为22%。随着宠物消费金额的逐年增加，市场展现出高度发展潜力。疫情后，宠物消费在渠道、理念和行为上发生了显著变化，线上渠道仍占据主导地位，且消费者更注重宠物的健康、食品安全以及情绪价值。

主要观点

• 渠道变化与机会：疫情后，线下渠道有所恢复，但线上仍是宠主首选。线上购买的原因包括选择丰富、购物便捷，而线下购买则更多关注产品体验与试用。京东宠物在渠道结构中保持领先地位，线上销售增速高于行业平均水平。
• 用户结构变化：多元养宠常态化的趋势明显，多宠家庭比例上升。后疫情时代，宠物成为家庭成员，消费者更重视宠物陪伴与情绪价值。
• 消费理念升级：宠主在疫情后更加关注健康与食品安全，消费行为趋向理性化，减少囤货，更注重高性价比与情绪价值。
• 品类趋势：烘焙粮与冻干粮成为主粮市场增长的核心驱动力，其销售额与商品数均实现显著增长，尤其是烘焙猫粮增长最快。
• 技术创新：AI养宠、携宠出行、安全防护产品等科技应用成为提升用户体验的关键因素。
• 跨界营销：宠物品牌积极与游戏IP、文化IP等进行联名合作，以提升品牌影响力与用户黏性。

关键信息

宠物行业规模与趋势

• 2023年中国养宠家庭户数突破1亿，渗透率约为22%。
• 猫狗活体数量持续增长，中老年宠物比例上升，带来新的消费需求。
• 线上渠道仍是宠主首选，占消费总量的较大比例。

用户行为与动机变化

• 疫情后，养宠动机更多集中在“陪伴孩子”和“增添生活情趣”。
• 年轻人和独立女性成为养宠主力，乐活家庭则为消费主力。
• 宠物消费呈现出健康、安全、理性升级的趋势。

品类增长亮点

• 烘焙粮：增长迅速，2023年烘焙粮商品数同比增长192%，单品产值同比增长显著。
• 冻干粮：同样保持高增长，商品数同比增长33%，销售同比增长85%以上。
• 老年犬粮：市场潜力巨大，搜索量和需求量快速增长，成为烘焙粮赛道的新增长点。

技术与产品创新

• 烘焙工艺：原料选材与工艺双升级，实现更高的鲜肉含量与更完整的食材保留。
• 冻干粮：原料升级与功能体验提升，部分品牌加入益生菌/益生元以调理肠胃。
• AI养宠：通过技术手段提升人宠互动体验，实现更便捷、更智能的养宠方式。
• 携宠出行：宠物出行需求上升，相关产品如宠物托运、车载座椅等增长显著。

跨界与联名营销

• 宠物品牌积极与游戏IP、文化IP等合作，打造更具情感共鸣的宠物生活方式品牌。
• 例如：pidan × 王者荣耀、麦富迪 × 故宫宫廷文化等，增强品牌影响力与用户参与感。

品类趋势洞察

猫狗主粮市场

• 猫狗主粮市场占比超五成，仍是京东宠物行业增长的核心驱动力。
• 烘焙粮与冻干粮作为主粮核心赛道，供需呈现高速增长。

原料与工艺升级

• 高肉含量产品市场快速增长，部分品牌采用“粒粒肉裹粮”工艺提升适口性。
• 食材溯源与安全检测成为消费者关注的重点，品牌通过公开检测报告提升信任度。

产品创新方向

• 提高鲜肉含量、增加冻干粮比例、益生菌/益生元升级、颗粒优化、包装规格升级等成为配方升级的主要方向。

增长与机遇

• 京东宠物行业保持稳定增长，C2M智造平台推动数字化升级，提升社会资源效率，促进实体经济高质量发展。
• 冻干粮和烘焙粮作为主粮核心赛道，具备良好的增长潜力，未来可进一步拓展市场。

总结

2023年中国宠物行业在规模、渠道、用户行为和产品创新等方面均展现出积极的发展态势。线上渠道仍为核心，消费者更注重健康、安全与情绪价值。烘焙粮和冻干粮作为主粮增长亮点，其市场潜力巨大。AI养宠、携宠出行及跨界联名营销成为推动行业发展的新趋势，为宠物品牌提供了新的增长机会。