2023中国无糖茶饮行业白皮书-亿欧智库

无糖茶饮市场分析报告总结

1. 市场概述

• 政策倡导与健康观念促进全球减糖趋势，中国消费者健康需求增长显著。
• 2022-2027年，中国无糖茶饮市场预计以10.2%年复合增长率（CAGR）高速增长，2027年规模有望达124亿元。
• 4-7元是主流价格带，占比77.4%；元气森林、统一等品牌加速入局推动市场扩容。

2. 消费者洞察

• 消费群体：

  • 30岁以下人群占70.8%，为消费主力；25岁以下消费者尝鲜意愿更强。
  • 新一线城市消费者倾向于将无糖茶作为“替代水”。

• 消费行为：

  • 超76.5%消费者每周购买，其中42.7%每周超3次购买。
  • 主要购买渠道为便利店和商超（81.5%）。

• 核心诉求：

  • 新用户追求“无糖、无负担”（63.6%），30+人群偏爱“提神醒脑”功能。
  • 高粘性用户因“清爽不苦涩”口味复购率超60%，燃茶等产品的年轻化风。

3. 行业发展趋势

• 市场格局：无糖茶饮逐步抢占传统茶饮市场，成为主力增量品类。
• 产品创新：
  • “清甜不苦涩”定位为核心卖点，拓展泛人群市场。
  • 新型口味如青柑普洱、原茶种（西湖龙井/铁观音）成为增长点。
• 技术升级：
  • 原料品质与萃取技术提升，推动复购力增强。
  • 国潮品牌（如燃茶）通过国茶元素与包装设计提升辨识度。