20170210-艾瑞市场咨询-中国VR营销趋势前瞻报告_41页_3mb

中国VR营销趋势前瞻报告总结

核心内容概览

本报告分析了中国VR营销的发展背景、现状、趋势以及主要参与企业，旨在探讨VR在营销领域的发展潜力及挑战。报告指出，VR作为一种新兴技术，正逐步成为新的广告载体，其发展经历了从概念引入到实际应用的多个阶段，不同阶段有不同的市场特征和营销策略。

主要观点

1. VR营销发展阶段

• 第一阶段（IP切入，传统渠道传播）：用户规模较小，VR广告依赖概念热点和强IP进行二次传播。
• 第二阶段（硬件方参与分成）：用户基数增加，硬件厂商掌握分发渠道的话语权。
• 第三阶段（广告平台出现）：用户规模突破，分发体系完备，VR广告平台逐渐形成。

2. VR技术与应用场景

• VR技术可提供沉浸式体验，但目前在成本、质量、内容及用户体验方面仍有待提升。
• VR在行业端和消费级均有广泛应用，如工业制造、医疗、建筑房产、教育、游戏、视频、旅游、社交等。

3. 巨头与创业企业的布局

• 全球科技巨头如Facebook、索尼、三星等积极布局VR市场，推动行业发展。
• 中国TMT企业如百度、阿里、腾讯、乐视、暴风、小米、网易、新浪、华为、联想、苏宁等也纷纷涉足VR领域，主要集中在硬件、内容及分发平台。

关键信息

1. VR的定义与技术特点

• 定义：虚拟现实（VR）是一种通过计算机模拟三维环境，提供视觉、听觉、触觉等感官体验的技术。
• 特点：高交互性、强沉浸感、内容呈现逼真，但设备成本高、内容制作门槛高、用户使用时长有限。

2. VR内容分发渠道

• 目前VR内容分发仍以传统渠道为主，如Steam、YouTube VR等。
• 中国公司如爱奇艺、大朋VR、兰亭数字等也逐步建立VR内容分发平台。

3. VR营销案例

• 沃尔沃XC90虚拟试驾：结合VR技术，提升用户体验，实现品牌传播。
• 《权力的游戏》VR宣传：通过VR视频与线下体验结合，增强用户互动。
• 麦当劳Happy Goggles：将品牌元素与VR设备结合，实现个性化营销。
• 兰亭数字“我的VR男女友”：结合VR与互动剧情，激发用户兴趣与参与。

4. VR在公益领域的应用

• 大朋VR发起“捕梦行动”公益项目，通过VR技术传播知识与文化，提升品牌影响力。

VR发展现状与挑战

• 用户规模不足：VR活跃用户量尚未达到500万，限制了其作为主流广告载体的潜力。
• 内容匮乏：VR内容制作技术门槛高，内容量少，影响用户黏性。
• 设备体验问题：移动VR存在帧率、延迟、续航等问题，尚未达到理想状态。
• 内容质量参差不齐：部分山寨产品影响消费者对VR的正面认知。

VR发展趋势预测

• 短期：VR主要应用于垂直领域，如游戏、娱乐、视频等，与传统媒体结合进行营销。
• 中期：随着用户规模扩大，硬件厂商将更积极地参与广告分成，VR内容分发平台逐步成熟。
• 长期：VR将与AR、MR融合，发展为混合现实（MR），成为下一代计算平台，实现泛众媒介化。

VR广告平台与商业模式

• 广告平台的出现：随着用户基数增长，VR广告平台将逐步形成，实现广告位售卖与流量变现。
• 商业模式探索：从硬件销售、内容制作、分发平台到广告分成，VR产业链逐步完善。

国内资本与产业推动

• 资本投入：2014-2016年国内资本对VR行业投入热情高涨，投资方向涵盖硬件、内容、分发等。
• 投资金额：2015年Q4投资金额超过7.6亿元，2016年Q2投资金额持续增长。
• 创业窗口期：初期创业公司有机会在内容制作、分发渠道等领域获得突破，但未来将被巨头主导。

VR与未来媒介发展

• 下一代计算平台：VR和AR可能成为继电脑和智能手机之后的下一代计算平台。
• 用户普及率：预计到2019年，VR用户将突破1亿，2020年移动VR用户将达1.35亿。
• 技术发展关键：技术进步与成本下降是VR普及的核心要素。

附录：投融资情况（2015年1月-2016年8月）

结论

VR营销正处于发展的初期阶段，虽然具备巨大的潜力，但在用户规模、内容丰富度、用户体验等方面仍面临挑战。随着技术进步与资本投入，未来VR有望成为新一代媒介，推动营销方式的革新与内容的多样化。短期内，VR在垂直领域如游戏、娱乐、视频等有较大发展空间，长期则可能与AR、MR融合，成为泛众媒介。