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2024年防晒市场洞察及趋势前瞻

线上市场概况

• 天猫防晒市场2024年上半年销售额同比下跌4%，618大促未能扭转下滑趋势。
• 除防晒外，后疫情时代消费趋势崇尚“新实用主义”，增长品类集中在健康、户外等刚需领域，下滑品类主要为非必需品类（如游戏周边、宠物用品）。
• 天猫、京东、唯品会等平台中，美妆护肤和健康商品表现最佳，防晒市场份额略有下降。

防晒市场大盘表现

• 国内防晒线上市场规模自2020年持续扩大，但2024年上半年增速放缓，尤其受到疫情影响。
• 天猫平台市场份额下降，其他平台如京东、考拉增长，反映渠道分化趋势。

头部品牌竞争格局

• 进口品牌如安热沙、资生堂依然领先，国货品牌如花西子、薇诺娜、珀莱雅增长迅速。
• 头部品牌份额普遍有所波动，薇诺娜和珀莱雅等国货品牌增长强劲，市场份额不断提升。

热销产品分析

• 蜜丝婷主打户外高性价比产品，深受学生群体欢迎；薇诺娜则凭借敏感肌护理定位，在大促期间表现突出。
• 防晒产品定位从单一防护向功能多元化发展，如“养肤、修护”等属性逐渐受到重视。

新产品趋势与功能细分

• 防晒产品逐渐向“多功能、定制化”发展，如“海洋友好型”防晒因环保趋势崛起，满足水上运动等新场景需求。
• 防摩擦功能产品成为黑马，满足口罩使用场景下防晒的持久需求。
• 儿童防晒需求快速增长，消费者关注户外活动安全性，国货品牌在细分市场表现优异。

海洋友好成为消费升级新方向

• 国内消费者对海洋环保意识逐渐增强，推动不含特定有害成分的防晒产品上升。
• 防晒产品逐渐融合环保理念，满足消费者对可持续发展的追求。

消费者心智与产品概念升级

• 防晒在护肤中的重要性提升，明星代言、社交媒体话题引流有效拉动市场热度。
• 颜值、质地、适用人群等多角度概念升级，带动市场细分及消费群体扩大。

总结

2024年防晒市场在挑战中迎来国货品牌崛起的新机遇，功能细分、环保升级、场景化营销将成为市场主流趋势，推动行业从通用防护向多元化、高附加值升级。