2021-06-14-易观-2021年中国音乐市场年度洞察_43页_4mb

报告摘要

中国音乐市场年度综合分析2021

核心内容概述

2021年中国音乐市场在政策、技术、用户需求等多重因素推动下，呈现出稳步增长和多元化发展的趋势。随着知识产权保护的加强、5G等技术的普及、用户内容付费意识的提升以及音乐与社交、短视频、直播等新兴形式的融合，中国音乐市场迎来了新的发展机遇。

主要观点

政策与版权：国家加大知识产权保护力度，推动版权制度完善，促进音乐行业健康发展。2020年修订的《著作权法》新增“视听作品”类别，为音乐版权保护提供了更明确的法律依据。
技术赋能：5G、VR、AR、AI等技术推动音乐内容的场景化应用，提升用户体验。例如，云演出、沉浸式弹幕、听歌识曲等技术成为音乐平台差异化竞争的重要手段。
用户画像：移动音乐市场用户以男性为主，集中在一线城市，用户对音乐内容的使用呈现全天化趋势，晚间使用最为集中。用户对音乐的付费意愿逐步提升，推动行业商业化进程。
市场竞争格局：腾讯音乐娱乐集团（TME）凭借庞大的用户基数、丰富的内容生态和强大的技术能力，成为市场主导者。虾米音乐因版权问题和市场竞争失利，最终停止服务。
“音乐+”生态：音乐与短视频、直播、社交、教育、旅游等领域的融合不断深化，形成多元化的“音乐+”生态。平台通过内容联动、社交互动等方式增强用户粘性。
线上演出崛起：疫情推动“云演出”模式发展，音乐平台通过线上直播、互动功能、付费观看等方式，实现内容的多场景传播和商业变现。
音乐人扶持计划：各大平台推出多种音乐人扶持计划，通过流量激励、版权分成、AI推荐等手段，提升音乐人收入和曝光度，推动原创音乐发展。
细分音乐领域：国风、说唱、ACG、少儿音乐等细分领域成为平台重点布局对象，满足不同用户群体的个性化需求。
公播市场发展：公播音乐市场逐步规范，平台通过技术赋能和内容合作，拓展音乐在公共场合的应用场景，提升音乐传播效率。

关键信息

市场规模

2019年中国音乐产业总规模约1560亿元，其中数字音乐占核心层，但付费率仍较低，约为5%，远低于美国的50%。
2020年中国数字音乐市场规模达654.8亿元，预计2021年将突破740亿元，年均增长率稳定。
2020年移动音乐市场用户规模稳定，月活超7.39亿，日均活跃用户达1.43亿。

用户行为

移动音乐用户使用时长在2020年第三季度达到峰值，用户偏好视频、短视频和综合阅读内容，与音乐平台联动分发，提升音乐传播力。
用户在晚上6点左右使用音乐平台频率最高，使用场景涵盖通勤、工作、学习、娱乐等。
年轻用户（Z世代）成为音乐市场的主要消费群体，平台通过社交功能、个性化推荐、互动玩法等方式吸引并留住用户。

平台动态

腾讯音乐娱乐集团（TME）：推出“懒人畅听”、“TME live”、“云演出”等创新产品，提升用户参与度和平台内容多样性。
酷狗音乐：推出“星曜唱片计划”、“亿元激励计划”等音乐人扶持项目，推动原创音乐发展。同时，酷狗音乐深耕车载音乐市场，与多家车企合作，提升车载用户体验。
QQ音乐：上线“扑通社区”，增强用户互动与社区归属感。通过“PDM技术”预测爆款歌曲，提升内容分发效率。
网易云音乐：上线“声之剧场”、“云圈”、“一起听”等功能，打造音乐社交生态。推出“云梯计划”和“青云LAB”等扶持计划，提升音乐人曝光和收益。
咪咕音乐：聚焦5G技术，推出“云上live show”、“咪咕爱唱”、“云课堂”等产品，构建全场景音乐生态。牵头制定5G超高清音质技术标准，推动行业高质量发展。