深度-2021年中国音乐市场年度洞察-易观-2021.6.15-43页_4mb

中国音乐市场年度综合分析（2021）

核心内容

中国音乐市场在2021年呈现多元化发展态势，涵盖数字音乐、长音频、线下演出、公播音乐等多个领域。随着技术进步与政策支持，市场逐渐向“音乐+”生态转型，增强用户互动体验与内容消费能力。

主要观点

• 政策与技术推动：国家加强知识产权保护，推动音乐行业规范化发展。5G、VR、AR等技术提升用户互动体验，推动云演出等新兴模式发展。
• 用户画像清晰：移动音乐用户以男性为主，主要集中在一线城市，Z世代与中年群体为重要用户群体，音乐已融入日常生活。
• 音乐与音频融合：音乐平台积极拓展长音频领域，通过内容整合与技术赋能提升用户粘性。
• 版权与内容竞争：独家版权模式逐渐被开放版权所取代，平台间竞争转向内容与技术。
• 线上演出崛起：疫情推动云演出模式发展，成为新的盈利点与用户互动方式。
• 音乐人扶持计划：各大平台推出多项计划支持原创音乐人成长，促进内容多样化与商业化。
• 音乐+场景融合：音乐与短视频、直播、车载、智能家居等场景融合，拓展音乐应用场景。
• 市场增长潜力大：音乐市场在2021年继续保持增长，数字音乐市场规模预计超过740亿元。

关键信息

1. 政策环境

• 2019年，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于强化知识产权保护的意见》。
• 2020年，修订的《中华人民共和国著作权法》新增“视听作品”类型，强化版权保护。

2. 社会与经济环境

• 中国音乐市场在全球排名第七，亚洲仅次于日、韩。
• 2020年，数字音乐市场规模达654.8亿元，预计2021年将突破740亿元。
• 2020年，中国文化及相关产业增加值为44363亿元，占GDP比重达4.5%。

3. 技术环境

• 5G技术提升用户体验，推动“云演出”等新模式发展。
• VR、AR、8K等技术带来沉浸式体验，促进音乐内容场景化应用。
• 大数据技术用于个性化推荐，提升内容触达效率。

4. 市场竞争格局

• 腾讯音乐娱乐集团 (TME)：用户活跃度高，版权布局优化，推动行业良性竞争。
• 网易云音乐：通过“声之剧场”等创新内容，提升用户粘性与平台影响力。
• 虾米音乐：因版权问题与用户流失，最终退出市场。

5. 数字音乐发展趋势

• 云演出：如五月天“突然好想见到你”线上跨年演唱会，观看人数超3500万。
• 版权开放：TME开放环球音乐版权，推动行业从独家版权时代过渡到开放版权时代。
• 内容多样化：音乐平台积极拓展国风、ACG、说唱等细分领域内容，满足用户个性化需求。
• 音乐人扶持：QQ音乐推出“银河计划”、“亿元激励计划”，助力原创音乐人成长。
• 用户互动增强：如“沉浸式弹幕”、“扑通社区”等，提升平台社交属性。

6. 移动音乐市场用户画像

• 用户规模：2021年3月，移动音乐市场月活用户超7.39亿，较去年同期增长0.82%。
• 使用时段：晚间6点左右为使用高峰，音乐覆盖用户多场景。
• 用户性别与年龄：男性为主，24岁以下Z世代与36-40岁中年用户为主要群体。
• 用户城市分布：主要集中在一线城市，中高消费人群占比超50%。

7. 典型企业分析

• TME：通过“亿元激励计划”、“伯乐计划”等，提升音乐人收益与曝光。
• 酷狗音乐：推出听歌识曲技术，获国际音乐检索评测大赛冠军，深耕车载音乐市场。
• QQ音乐：推出“扑通社区”，增强社交属性；自主研发PDM技术预测爆款歌曲。
• 酷我音乐：打造“酷我音乐爱现场”品牌，融合线上与线下演出体验。
• 咪咕音乐：布局5G技术，推出“云上live show”、“咪咕爱唱”等创新产品。
• 网易云音乐：上线“声之剧场”、“云圈”等，提升平台社交氛围与内容多样性。

8. 音乐节市场复苏

• 2021年，线下音乐节数量与票房均大幅增长，呈现下沉趋势。
• 音乐节成为城市文化品牌建设的重要载体，促进地方经济发展。

9. 公播市场规范发展

• 公播音乐市场逐步规范，音乐服务边界拓宽。
• TME投资瑞迪欧，推动公播市场与数字音乐融合。

10. 未来趋势预测

• 分众化趋势：音乐创新型垂直玩法逐渐涌现，满足不同用户需求。
• 技术赋能：5G、AI、大数据等技术推动音乐内容与体验升级。
• 内容多元化：音乐与视频、直播、社交等场景深度融合，提升用户互动体验。
• 音乐人发展：平台扶持计划助力音乐人成长，推动原创内容繁荣。