2022-04-28-港交所-凤祥股份_2021年报_346页_5mb

山東鳳祥股份有限公司2021年度報告總結

公司基本信息

• 公司名稱：山東鷹祥股份有限公司 / Shandong Fengxiang Co., Ltd.
• 公司性質：於中華人民共和國註冊成立的股份有限公司，具有有限責任
• 股份代號：9977
• 法定代表人：劉志光先生
• 執行董事：劉志光先生、肖東生先生、王進聖先生（2022年3月30日辭任）
• 非執行董事：劉學景先生、張傳立先生、區永昌先生（2022年3月30日辭任）
• 獨立非執行董事：郭田勇先生、鐘偉文先生、趨迎琳女士
• 監事：張軍先生、陳德賀先生、廉惠敏女士
• 授權代表：劉志光先生、石磊先生
• 董事會秘書：石磊先生
• 聯席公司秘書：石磊先生、余詠詩女士
• 審計委員會：鐘偉文先生（主席）、郭田勇先生、趨迎琳女士
• 提名委員會：劉志光先生（主席）、郭田勇先生、趨迎琳女士
• 薪酬委員會：郭田勇先生（主席）、劉志光先生、鐘偉文先生
• 公司網站：www.fengxiang.com
• 註冊辦事處：山東省聊城市陽穀縣安樂鎮劉廟村
• 總部所在地：中國
• 香港主要營業地點：香港
• H股過戶登記處：香港中央證券登記有限公司（合和中心17樓）
• 香港法律顧問：方達律師事務所
• 獨立核數師：立信會計師事務所（特殊普通合夥）

主要財務指標及經營數據

財務指標

經營數據

• 深加工雞肉製品銷量：107.6百萬千克（2020年：85.3百萬千克）
• 生雞肉製品銷量：202.9百萬千克（2020年：187.1百萬千克）
• 雞苗銷量：31.1百萬隻（2020年：35.6百萬隻）
• 其他產品銷量：增長19.2%至人民幣143.3百萬元

2021年重大事件

一月

• 1月6日，獲第五届金港股年度頒獎盛典「最佳大消費及服務公司」大獎。
• 1月8日，優形獲2020中國創新營銷金獎。

三月

• 3月底，優形即食雞胸肉產品累計銷量突破1億包，創中國消費紀錄。
• 3月，入選「2020年度輕時尚品牌」TOP50。

六月

• 6月，優形取得天猫京東雙料銷冠，實現銷量新高。
• 6月，推出「烏龍肉桂」口味雞胸肉蛋白棒。

七月

• 7月22日，捐贈7噸雞肉物資支援河南抗洪救災。
• 7月，優形作為「首席寶藏品牌」亮相淘寶造物節。

十月

• 10月11日，通過JD Wetherspoon審核，成功進入歐洲高端餐飲市場。

十一月

• 11月，優形蟬聯雙十一全渠道銷冠。

十二月

• 12月10日，入選工信部「2021年度綠色製造名單」，成為國家級「綠色工廠」。
• 12月14日，年度新品「不炸π」獲「2021年度創新營銷產品獎」。
• 12月底，智能高效養殖加工一體化工程項目順利建設，部分新廠已投產運行。
• 11月上旬，完成首個中東市場出口訂單。

董事會主席報告書

2022年戰略方向

• 核心原則：「正合奇勝，穩中爭先」
• 戰略重點：
  • 繼續聚焦主業，全面轉型升級
  • 引進優質戰略投資者，優化資源配置
  • 提高數字化營銷能力，把握興趣電商與傳統電商融合機會
  • 加深渠道佈局，實現核心城市與下沉市場並進
• 目標：
  • 在出口與集採端保持行業領先
  • 讓「優形」成為中國雞胸肉與健康食品市場最具影響力與美譽度的品牌
  • 推動公司成為傳統食品企業向市場化、數字化、扁平化消費品「新物種」進化的典範

管理層討論與分析

2021年財務表現

• 全年營收人民幣44.17億元，同比增長13.2%。
• 淨利潤人民幣4.71億元，同比下降69.0%。
• 利潤下滑原因包括：
  • 原材料（如玉米、豆粕）價格上漲導致飼料成本增加
  • 新零售業務投入增加，銷售及市場費用上升
  • 疫情影響導致生雞肉產品需求減少，售價下降

業務分部分析

深加工雞肉製品

• 銷售收入人民幣22.95億元（2020年：17.73億元）
• 占總營收52.0%

生雞肉製品

• 銷售收入人民幣19.13億元（2020年：19.23億元）
• 占總營收43.3%

雞苗

• 銷售收入人民幣0.65億元（2020年：0.85億元）
• 占總營收1.5%

其他產品

• 銷售收入人民幣1.43億元（2020年：1.20億元）
• 占總營收3.2%

消費趨勢觀察

1. 中國進入品質化與個性化消費時代

• 人均GDP突破1萬美元，消費連續6年成為經濟增長主導力量
• 三大浪潮（人、流量渠道、供應鏈）推動中國消費品成本結構變革
• 消費模式變革特徵：
  • 從「中國製造」到「中國市場」
  • 從消費大國到消費強國
  • 從追求數量與規模到追求品質與體驗
  • 從功能消費到文化消費

2. 雞胸肉及深加工產品強勁增長

• 消費者對健康、美味、便捷產品需求上升
• 雞胸肉因高蛋白、低脂肪、低能量成為熱門選擇
• Frost & Sullivan預計，未來五年白羽肉雞市場平均增長率將超過10%，2025年市場規模預計達人民幣1500億元
• 深加工雞肉市場預計在2024年將超過人民幣600億元

結語

公司將持續通過機制創新、產品創新和模式創新，推動業務高質量發展，實現戰略願景，並期待股東與投資人的持續信任與支持。