儿童身体护理产品市场现状和趋势洞察-库润数据_17页_1mb

儿童身体护理产品市场和趋势洞察总结

核心内容

本报告由库润数据研究部于2023年3月发布，旨在通过60位有0-6岁孩子的家长的在线社区讨论，分析当前儿童身体护理产品的消费态度、信息获取渠道、购买习惯、品牌偏好及使用习惯等市场趋势。

主要观点

宝妈与宝爸的护肤态度差异

• 宝妈更注重护肤：大多数宝妈认为儿童身体护肤非常重要，重视产品的成分安全、功效、品牌、口碑及外观气味。
• 宝爸更佛系：多数宝爸认为宝宝肌肤天然，不需要过多护理，仅在冬季适度保湿即可。

信息获取渠道

• 短视频平台是宝妈们获取产品信息的主要渠道，其次是图文介绍、电商平台及母婴平台。
• 种草内容偏好：好物推荐、产品对比测评、功效介绍及使用场景分享是宝妈们喜欢的内容形式。

产品类型与使用习惯

• 润肤乳为主流产品：约九成的家长在日常护理中使用润肤乳。
• 润肤油逐渐流行：润肤油在秋冬季节使用频率更高，尤其受到0-1岁宝宝家长的青睐。
• 泵头按压式瓶身受欢迎：近八成家长更喜欢泵头式瓶身，因其方便快捷、用量易控、适合儿童操作。

季节与肤质护理需求

• 分季节护理：春季注重保湿舒缓，夏季注重清爽、防蚊、消炎，秋季注重补水保湿，冬季注重保湿滋润、防皴裂。
• 分肤质护理：针对敏感性、干油性等不同肤质，选择有针对性的产品进行护理。

品牌与联名趋势

• 强生、贝亲认知度最高，红色小象和艾维诺复购率较高。
• 联名款产品受欢迎：与卡通动画、儿童食品、游戏、综艺等联名能有效吸引家长和孩子的关注，提升购买兴趣。

气味偏好

• 受欢迎的气味：花香味、水果味、奶香味最受欢迎。
• 不受欢迎的气味：檀香、薄荷、橄榄油、油脂、香精等浓烈或刺激性气味不被接受。

关键信息

宝妈关注点

• 成分安全是首要关注因素。
• 产品功效如保湿、修复、美白等被高度重视。
• 品牌口碑和产品颜值也影响购买决策。

润肤油的认知与使用

• “以油养肤”理念普及：超七成家长听说过该理念，主要来源于小红书、抖音、快手等平台。
• 润肤油的多功能性：除保湿外，还用于抚触、清理指甲缝、外耳窝、头垢等，具有隐藏的特殊作用。
• 润肤油的使用障碍：部分家长认为润肤油不适合夏季使用，或担心其厚重、不易吸收。

购买意愿

• 润肤油的尝试购买意愿较高：使用过润肤油的家长中，约八成有继续购买意愿。
• 非使用者的认知影响购买意愿：对润肤油有认知的家长更愿意尝试购买。

总结

儿童身体护理产品市场呈现多元化趋势，宝妈对产品成分、功效、品牌、口碑及外观气味尤为关注，而宝爸则更倾向于简单、自然的护理方式。信息获取主要依赖短视频和图文结合，润肤乳仍是主流产品，但润肤油因多功能性和季节适应性受到越来越多家长的青睐。品牌联名成为吸引消费者的重要手段，尤其在儿童相关联名方面效果显著。未来，产品需在成分安全、季节适配、使用便捷性及趣味性等方面持续优化，以满足不同年龄段家长和儿童的多样化需求。