【库润数据】儿童身体护理产品市场现状和趋势洞察

儿童身体护理产品市场和趋势洞察总结

核心内容概述

库润数据于2023年3月发布的《儿童身体护理产品市场和趋势洞察》报告，基于对60位有0-6岁孩子的家长进行的在线社区讨论，深入分析了当前儿童身体护理产品的消费态度、信息获取渠道、购买习惯、品牌偏好及产品使用情况。报告指出，随着“高质量养育”理念的普及，家长对儿童护肤产品的关注度显著提升，尤其在成分安全、产品功效、品牌信任度、气味偏好等方面表现出高度关注。

主要观点

1. 宝妈与宝爸的护肤观念差异

• 宝妈更注重产品的成分安全、功效和品牌口碑，倾向于“分季节、分肤质、分场景”护理。
• 宝爸则更佛系，认为宝宝肌肤天然，只需适度保湿，避免过度护理。

2. 信息获取渠道

• 短视频平台（如抖音、快手）和小红书是家长获取产品信息的主要渠道。
• 电商平台（如淘宝、京东）和母婴垂直平台也是重要的信息来源。
• 线下实体店仍然是购买的重要选择之一。

3. 宝妈关注的核心因素

• 成分安全：为首要关注点，家长担忧某些成分可能引发过敏。
• 产品功效：关注产品是否能改善皮肤状态。
• 品牌信任度：偏好专业儿童品牌，如强生、贝亲等。
• 口碑评价：重视用户反馈，认为口碑能反映产品真实效果。
• 颜值与气味：喜欢花香、水果香、奶香等温和自然的气味。

4. 种草内容偏好

• 短视频推荐和图文测评是最受欢迎的种草形式。
• 内容偏好包括：好物推荐、产品对比、功效介绍、使用场景分享等。

关键信息

1. 产品类型与使用情况

• 身体润肤乳是当前最常用的儿童身体护理产品，使用率高达90%。
• 身体润肤油近年来逐渐流行，尤其在冬季使用频率高，被认为能有效改善皮肤干裂问题。
• 润肤霜使用率相对较低，主要在特定季节如秋季和冬季使用。

2. 季节性护理需求

• 春季：注重保湿与舒缓。
• 夏季：关注清爽、防蚊、消炎、防晒。
• 秋季：强调补水与保湿。
• 冬季：重视保湿、滋润、防冻伤，北方家长更关注去除风癣等特殊功效。

3. 产品使用场景与偏好

• 泵头式瓶子更受家长青睐，因其方便、卫生、易于控制用量。
• 翻盖式瓶子虽便于携带，但部分家长认为其卫生性不如泵头式。

4. 品牌认知与使用率

• 强生、贝亲认知率最高，接近100%。
• 红色小象、艾维诺、戴可思用户忠诚度较高，复购率高。
• **“以油养肤”**理念被近九成家长认知，认为润肤油能形成天然屏障，锁住水分。

5. 润肤油的多功能性

• 润肤油不仅用于保湿，还被用于抚触按摩、清理头垢、外耳窝、指甲缝等特殊场景。
• 宝妈认为润肤油相比润肤乳更具滋润吸收和锁水效果，质地轻薄，易渗透。

6. 购买意愿与障碍

• 八成润肤油使用者有继续购买意愿，非使用者中，有认知者的购买意愿更高。
• 主要购买障碍包括：季节适用性限制、厚重感、流动性强、功能偏小年龄段、不熟悉产品等。

品牌联名趋势

• 卡通动画联名（如小猪佩奇、史努比等）显著提升购买兴趣与孩子共鸣。
• 儿童食品品牌联名（如旺仔牛奶）也受到欢迎。
• 游戏、综艺联名成为吸引家长和孩子的新兴方式。

总结

该报告揭示了儿童身体护理产品市场中，家长对产品安全性和功效的高度重视，以及对品牌联名、产品形式和气味的偏好。随着消费者对儿童护肤产品认知的提升，润肤油正逐渐成为市场的新宠，尤其在冬季和北方地区。品牌需在宣传中突出产品功效、安全性及多功能性，同时通过短视频内容、联名营销、产品设计优化等方式增强市场竞争力。