中国旅游研究院：2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告_28页_3mb

上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告

一、引言

2023年，随着生产生活全面复苏，"快乐旅游"需求显著增长。旅游已超越物质消费，成为满足精神需求的重要方式，推动文旅产业向高品质、多样化方向发展。上海迪士尼度假区自2016年开幕以来，接待游客超过1300万人次，成为引领"快乐旅游"的典范。

二、快乐旅游新模式

（一）游客需求升级

1. 旅游需求从外在满足向内在精神寄托转变
2. 消费者追求多巴胺旅游、治愈旅游等新型旅游方式
3. 核心需求包含六大维度：
   • 身心健康与幸福
   • 增进人际关系
   • 个人形象塑造
   • 成长发展
   • 情感抒发与自我表达
   • 自我慰藉

（二）上海迪士尼创新实践

1. 持续推新：2023年新增全球首个"疯狂动物城"主题园区，70余项娱乐演出创新
2. 情感连接：迪士尼朋友互动话题阅读量超32亿，游客再游玩意愿达85%
3. 适老化服务：60岁以上可享受老年票，设置无障碍设施，优化老年游客体验

三、主题乐园创新策略

（一）沉浸式体验

1. 采用多感官设计，创造身临其境的体验场景
2. 将经典故事与本地文化融合，增强文化认同感
3. 引入尖端科技（无轨乘骑系统、机械动画人偶技术）

（二）多元包容

1. 无障碍设施全覆盖
2. 开展残障人士友好培训计划
3. 推行文化包容性理念

四、可持续发展

（一）生态保护

1. 获得LEED认证，践行绿色标准
2. 开展环保减塑行动，监测保护生物多样性

（二）社区共建

1. 打造迪士尼欢乐屋，支持儿童医疗事业
2. 促进文旅融合，助力城市发展
3. 推动国际文化交流，架设民间外交桥梁

上海迪士尼度假区的成功实践表明，通过科技赋能、情感连接和文化创新，主题乐园能够成为"快乐旅游"的重要载体，推动文旅行业向高质量发展方向迈进。未来，随着消费者需求持续演变，持续创新将成为主题乐园保持核心竞争力的关键因素。