2022-08-31-中国旅游研究院-度假正当时-2022中国旅游度假发展报告_27页_1mb

中国旅游度假发展报告摘要

一、旅游度假发展进程回顾

我国旅游度假发展经历了萌芽期、成长期、快速发展期和提质增效新阶段。新中国成立后建立了职工疗休养制度，标志着开始。改革开放后，随着个人化自助游兴起，进入成长期。20世纪90年代中期起，国内旅游市场规模扩大，休闲度假受到重视。党的十八大后，政府推出“黄金周”制度，公共假期延长，为度假提供了时间保障。当前，休闲度假已成为旅游消费的重要选项，行业进入提质增效新阶段。

二、市场需求和消费特征

• 休闲度假成为首选：2023年问卷调查显示，超八成受访者愿意增加休闲度假型旅游，尽管疫情期间仍坚持旅游。2022年受访者平均出游5-6次。
• 时间选择：带薪休假成为度假出行首选（53.5%），其次是寒暑假（51.7%），法定假期（51.5%）和事假占比相对较低。
• 信息来源：新媒体平台（微信、小红书等）是信息获取主渠道（55.49%），亲友推荐占比显著（54.5%）。
• 同伴选择：与家人（55.33%）或朋友（52.49%）出行是最常见的度假方式。
• 目的地偏好：滨水休闲、生态康养、温泉、山地/森林和草原地区是主要选择（均占比超过50%）。气候条件和生态环境质量是最关注的当地因素（均超过52%）。
• 住宿选择：经济型酒店（52.57%）和商务型酒店（51.59%）仍是主流，度假型酒店、民宿等新形态逐渐发展。
• 消费结构：交通（36.5%）和住宿（34.7%）是度假消费的主要开销，其次是景区游览（29.3%）。
• 满意度与问题：总体满意度较高，但存在服务质量不高（53.49%）、设施不完善（51.7%）、产品单一（34.5%）和管理水平低（26.76%）等问题。

三、产品供给与主体培育

• 旅游度假区升级：从单一的“空间”概念向综合性消费场景转变。国家级、省级和世界级旅游度假区建设加速，形成金字塔发展格局。
• 产品多样化与高品质：从观光旅游向体验式度假产品转变，强调特色和参与感。微度假产品（如自驾营地、亲子游、乡村休闲）兴起，满足碎片化旅游需求。
• 市场主体多元化：传统文旅企业与商业地产开发商共同参与旅游度假区投资运营。

四、投资运营与管理模式

• 政府主导推进：截至2024年9月，我国拥有国家级旅游度假区53家、省级突破500家。管委会作为政府派出机构，在区域内行使管理权限。
• 文商旅融合模式：旅游目的地功能涵盖文旅要素、商业配套和居住生活服务。投资模式包括文旅企业、商业地产开发商等多方参与。
• 旅居与第二居所：市场化旅居项目在海南、长三角、珠三角等区域兴起，强调居住与休闲度假于一体的所有权或使用权。
• 分时度假探索：虽面临法律和监管问题，但仍是部分度假区的投资选项。
• 融合提升收益：与体育、健康、教育、交通等领域的融合发展，构成了度假产品的新型投资结构。

五、构建以人民为中心的旅游度假可持续发展战略

• 坚持以人民为中心：满足百姓美好生活需要，以高质量服务提升满意度。
• 加强文化内涵：推动文化与旅游深度融合发展。
• 科技赋能创新：促进数字化转型，提升产业创新能力。
• 践行生态优先：融合生态文明理念，确保可持续发展。

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报告执笔人：戴斌等六人