重新遇见中国的老龄化群体洞察报告-2019.11-45页_2mb

中国老龄化社会的潜藏价值

核心内容

中国正面临快速老龄化趋势，其老龄人口规模庞大、增长迅速，并在社会和商业领域展现出巨大的潜力。老龄化不仅不是负担，更是新的增长动力，其价值和影响力正在被重新定义。

主要观点

• 老龄化规模大：截至2018年底，中国60岁及以上人口接近2.5亿，占总人口的18%；65岁及以上人口超过1.6亿，占总人口的12%。预计到2050年，60岁及以上人口将占总人口的33%，65岁及以上人口将占35%。
• 老龄化速度加快：自1999年进入老龄化社会以来，中国老龄化速度持续加快，成为继日本之后全球老龄化速度第二快的国家。
• 高龄化趋势显著：80岁及以上高龄人口在2017年已达2600万，预计到2050年将增至1.2亿，是老龄化群体中增长最快的年龄层。
• 心理年龄年轻化：许多老年人认为自己的心理年龄比实际年龄年轻，表现出“变老拖延症”，不愿被传统定义的“老”所限制。
• 积极健康生活：老年人普遍重视健康，采取多种健康措施，如运动、注意饮食、定期体检等，且很少感到孤独。
• 社会参与度高：60%以上老年人认同“人要活到老学到老”，积极参与社会活动，如旅游、学习新技能、参与社区活动等。
• 家庭与社会贡献：81%的老年人认同“不应成为家庭和社会的负担”，并积极为家庭和社会做贡献，如照顾孙辈、提供经济支持等。
• 消费能力强劲：老年人拥有稳定的收入来源和较高的消费意愿，是互联网经济的重要增长力量。他们使用智能手机、网上支付等数字工具，是电商消费的主力群体。
• 数字时代适应力强：96%的老年人每天使用智能手机，65%喜欢上网，活跃于社交、视频、资讯娱乐等领域，具备较高的数字素养。
• 消费决策力强：他们不仅有丰富的收入来源，还具备较强的理财意识，44%的家庭有购买投资理财产品的习惯。

关键信息

• 人口结构：老龄化群体跨越多个代际，包括“革命见证者”、“百炼成金建国一代”和“改革开放新生儿”，各自具有不同的社会背景和生活方式。
• 研究方法：Wavemaker通过为期18个月的研究，涵盖全国七大区域、一至三线城市，采用文化背景分析、民族志研究和量化验证三阶段，全面了解中国老龄化群体。
• 调研样本：调研覆盖不同性别、年龄、收入、教育背景、居住状况和工作状态的老年人，确保样本的多样性和代表性。
• 消费行为：老年人在消费上表现出强烈的意愿和决策力，人均消费额增长快于总用户数，是电商和互联网经济的重要驱动力。
• 社会参与：他们不仅关注自身生活质量，也积极融入社会，参与社区活动，追求精神满足与社会连接。

未来展望

• 商业潜力：老龄化群体不仅是“现在的增长变量”，更是“未来的增长常量”，其市场潜力不可忽视。
• 社会价值：他们为家庭和社会做出积极贡献，是值得被尊重和关注的群体。
• 行业责任：品牌和企业需重新审视对老龄群体的定位，打破刻板印象，创造符合其需求的产品和服务。
• 共同构建未来：Wavemaker呼吁各行业伙伴共同关注中国老龄社会，共创更美好的未来。

呼吁行动

• 关注与理解：呼吁社会各界关注中国老龄化群体，理解他们的需求与价值。
• 参与与合作：鼓励品牌与企业加入，共同探索老龄市场，实现双赢。
• 共建未来：通过创新与合作，为老年人创造更好的生活体验，同时也推动企业增长与社会发展。

中国老龄化群体的未来

• 活力与潜力：他们展现出强大的生命力与消费潜力，是不可忽视的重要群体。
• 多维参与：在家庭、社会、经济和科技等多个层面发挥积极作用。
• 持续探索：不断探索新事物，保持对生活的热情和对社会的参与感。

他们的生活

• 丰富多样的休闲活动：人均参与5种以上休闲活动，如散步、看电视、听音乐、喝茶、跳舞等。
• 积极的健康态度：多数老年人认为自己的健康状况良好，积极采取多种健康措施。
• 社交活跃：他们通过社交、视频、资讯娱乐等方式保持与社会的连接。

结语

中国老龄化群体不仅是“老去”的象征，更是“活力”的体现。他们拥有丰富的经验和消费力，是社会与商业的重要组成部分。关注他们，理解他们，将有助于构建更包容、更可持续的未来。