2016年-数据局_新浪：2016微博旅游数据报告_22页_2mb

报告摘要

微博旅游数据报告总结（2015.10.1-2016.9.30）

核心内容概览

本报告分析了2015年10月1日至2016年9月30日期间，新浪微博在旅游领域的数据表现与用户行为变化。报告揭示了微博旅游生态的演变趋势，包括用户活跃度、内容形式、旅游目的地提及情况、旅游机构账号运营表现及旅游话题热度等。

主要观点与关键信息

微博用户活跃度

月活跃用户：年度同比增长33%
日活跃用户：年度同比增长36%
视频播放量：日均播放量较Q1增长200%+
直播场次：较Q1增长116倍

用户内容需求变化

文字内容：图文长微博成为主流
图片内容：偏好高清及九宫格风格
视频内容：短视频和视频直播成为新趋势

微博旅游用户数据

提及旅游目的地的次数：12.5亿次，同比增长27.9%
提及旅游目的地的人数：9623万人，同比增长24.8%
提及旅游并签到的次数：2494万次，同比增长47%
提及旅游并签到的人数：1063万人，同比增长71.7%
搜索旅游目的地次数：5.6亿次，同比增长464%
搜索旅游目的地人数：3795万人，同比增长1501%

注：本报告在统计微博旅游信息时升级了排重判定规则，以确保数据准确性。

用户画像与地域分布

用户结构

性别：女性用户占57%
学历：高等学府学历用户占80%
年龄：19至35岁人群占比最高
地域：用户主要集中在东南沿海省市，北京、山东、四川等地用户占比也较高

旅游目的地提及分布

国内目的地：78%的旅游微博提及的是国内目的地，用户占比约为6:4
海外目的地：提及度排名前10的国家依次为：美国、韩国、日本、泰国、澳大利亚、英国、加拿大、马来西亚、意大利、法国

省际旅游热度分析

热门商旅流入地：北京、浙江、江苏
游客输出大省：广东、江苏、上海、山东、湖北、四川
省际旅游数据：
- 广东 → 北京（排名第1）
- 江苏 → 北京（排名第2）
- 上海 → 浙江（排名第3）
- 广东 → 浙江（排名第4）
- 山东 → 北京（排名第5）
- 湖北 → 北京（排名第6）
- 四川 → 北京（排名第7）
- 广东 → 江苏（排名第8）
- 浙江 → 江苏（排名第9）
- 浙江 → 广东（排名第10）

旅游头部用户表现

头部旅游用户：共2784个，平均每篇博文阅读量10万+
视频类原创内容：成为主要增长点，表现出强大的传播力和影响力

国内5A景区微博兴趣人群分析

数据概览

微博提及次数：8493万次
微博提及人数：4934万人
发布微博数：3201万（图文）+ 324.4万（视频）= 3525.4万
用户签到量：1094万次（图文）+ 5607万（PC）+ 6610万（移动）= 13311万次
用户搜索量：1.2亿次（总）

用户分布

用户类型	人数（提及+搜索）	总发博数	总搜索数
总计	7338万+	3201万+	12218万+
本省用户	1554万+	569万+	2289万+
外省用户	5671万+	2575万+	9779万+
海外用户	111万+	57万+	155万+

用户占比

外省用户占比最高，达77.25%（2016年）
本省用户占比18.69%
海外用户占比1.27%

5A景区热议高点

节庆、小长假前后、暑期档：是5A景区微博热议的高峰期
前置热点：
- 3天小长假的前置热点：提前7至10天
- 7天长假和暑期档的前置热点：提前14天至21天

负面热词分布

负面热词	总提及次数	举例目的地
宰客	16313	丽江古城
黑导游	6166	故宫
投诉	4415	西溪
假的	4216	西湖

微博已成为景区口碑传播和舆情发酵的重要平台，及时应对负面舆情至关重要。

旅游机构账号运营表现

账号类型与占比

景区账号：占比37%
5A景区官博：占比10%
旅游机构人物账号：占比不详，但表现活跃

账号分布

广东：7.3%
浙江：6.5%
山东：6.3%
江苏：5.4%
四川：5%
福建：4.9%
江西：4.4%
陕西：4.1%
北京：3.5%
云南：3.2%

旅游机构影响力

影响力指数：2016年旅游机构整体影响力均值指数为114
影响力优势账号：省级旅游局、海外旅游局和5A景区账号表现突出

5A景区旅游账号影响力排名

名次	微博名称	省份	认证说明	活跃度	传播力	覆盖度	影响力
1	故宫博物院	北京	故宫博物院官方微博	215	50	342	607
2	横店影视城娱乐频道	浙江	金华市东阳横店影视城景区	95	19	274	388
3	黄山	安徽	中国黄山风景区官方微博	64	10	301	374
4	峨眉山景区	四川	峨眉山旅游风景区	100	6	253	359
5	乌镇旅游	浙江	乌镇旅游官方微博	96	13	231	340
6	广州长隆欢乐世界	广东	广东长隆集团有限公司	83	4	252	338
7	崂山风景区官方微博	山东	青岛崂山风景区官方微博	93	5	236	334
8	江西龙虎山景区	江西	江西龙虎山景区管委会官方微博	32	4	289	325
9	山西皇城相府景区	山西	山西皇城相府景区官方微博	77	5	234	316
10	武当山旅游局	湖北	武当山特区旅游局官方微博	91	16	203	310

国内旅游官博话题热度榜

微博名	话题名	累计阅读数
故宫博物院	让我们一起来读日历	5.2亿+
故宫博物院	爱上这座城	3.73亿+
长隆野生动物世界	熊猫三胞胎	3.72亿+
乐游上海	胡歌上海旅游形象大使	3.3亿+
广州长隆欢乐世界	乐游长隆	2.4亿+
南京市旅游委员会	南京旅游	2.0亿+
四川旅游	带着微博去四川	1.8亿+
广西旅游发展委员会	世界是嘈杂的广西是宁静的	1.3亿+
凯蒂猫家园	陪伴是最好的礼物	1.06亿+
济南市旅游发展委员会	醉美济南	1亿+
吉林省旅游局	带着微博去吉林	8129万+
乐游上海	两个胡歌一座城	8006万+

新浪+微博大数据体系

服务内容：涵盖官微影响力分析、用户属性分析、兴趣标签分析、消费场景分析、品牌关注点分析、关注明星大号分析、媒体偏好分析等
功能：形成消费者画像，为旅游行业营销策略提供数据支持

总结

微博作为旅游信息传播的重要平台，其用户活跃度、内容形式、旅游目的地提及情况及旅游机构运营表现均体现出明显的增长与变化趋势。随着用户对旅游内容的多样化需求，视频类内容成为核心增长点，而5A景区的影响力与话题热度也持续上升。此外，微博在旅游舆情管理、用户行为分析及品牌营销方面展现出强大的数据价值，为旅游行业提供了精准的市场洞察与策略支持。

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