个灯-95后妈妈画像研究报告-2019.4-19页_3mb

95后妈妈画像研究报告总结

核心内容

本报告基于个推大数据及其他公开数据，分析了95后妈妈群体的画像特征，涵盖消费行为、育儿方式、生活方式等多个方面，揭示了这一新兴母婴消费群体的趋势与特点。

主要观点

1. 95后妈妈群体迅速崛起

• 自2017年起，95后妈妈数量以倍速增长，逐步成为母婴消费的主力军。
• 95后妈妈在新生儿妈妈中的占比逐年上升，尤其在四线及以下城市表现突出。

2. 消费行为特征

• 注重性价比：尽管收入水平有限，但95后妈妈的可支配收入较高，消费能力优于85后妈妈，更倾向于选择高性价比的产品。
• 全职妈妈比例高：95后妈妈中全职妈妈占比达75%，远高于85后妈妈的25%。
• 购物活跃时段：午休和睡前是95后妈妈在母婴电商APP上的购物高峰期，其中12点和9点为高峰时间。
• 关注品类：营养品和护肤品是95后妈妈最关注的母婴品类，反映出她们对婴幼儿健康和护理的重视。

3. 育儿方式与习惯

• 科学育儿理念：95后妈妈更倾向于通过育儿、科普、健康类应用获取育儿知识，形成自己的育儿观。
• 育儿辅助工具：在宝宝0-1岁时，她们常用小红书、抖音等应用记录育儿生活；回归职场后，开始使用智能硬件如智能音箱、早教机等辅助育儿。
• 线下活动未减少：95后妈妈在育儿后并未减少线下活动，反而在运动健身和购物消费方面有明显增加。

4. 生活方式与兴趣

• 重视自我关怀：95后妈妈在育儿的同时也关注自身的健康和美容，如使用健康类应用、购买护肤品等。
• 游戏偏好：95后妈妈更喜欢休闲和棋牌类游戏，如开心消消乐、QQ麻将，以打发时间、放松身心。
• 受明星效应影响：在手机品牌选择上，95后妈妈偏好OPPO和Vivo，因其时尚、性价比高，并有当红偶像代言。

关键信息

数据来源与周期

• 数据来源：个推大数据及其他公开数据
• 数据周期：截至2019年3月31日

地域分布

• 一线城市：85后妈妈占比更高
• 四线及以下城市：95后妈妈占比显著提升，成为母婴行业新的增长点

平台偏好

• 母婴综合类平台：如宝宝树、京东、小红书等，渗透率和活跃指数较高
• 健康与育儿类应用：如宝宝知道、孕育助手、用药助手等，渗透率超过80%

手机品牌偏好

• OPPO与Vivo：在95后妈妈群体中市场占有率高，主要因其拍照功能、时尚设计和性价比优势

总结

95后妈妈正逐步成为母婴市场的重要力量，其消费行为体现出对性价比的重视，购物习惯偏向综合类平台，活跃时段集中在午休和睡前，关注点主要在营养品和护肤品。她们在育儿过程中注重科学方法，善于利用智能硬件和育儿应用，同时保持对自身生活的关注。此外，95后妈妈对休闲游戏有较高偏好，且受明星效应影响较大，尤其在手机品牌选择上表现出明显倾向。整体来看，95后妈妈在育儿过程中展现出较强的独立性和自我意识，是母婴行业不可忽视的消费群体。