2017年-数据局_易观：百度网盘APP评级分析_28页_2mb

百度网盘APP价值度评级分析总结

核心内容

百度网盘作为个人网盘领域的代表性APP，在2017年3月的移动APP价值度评级中表现突出，整体处于行业领先水平。其在规模、留存、增长、价值和潜力五大维度均取得较高评级，是高价值APP的典型代表。

主要观点

• 百度网盘在绝对规模和相对规模中均达到4A和5A级别，用户规模较大，超越90%以上的APP。
• 用户留存率达到53%，处于4A级别，高于行业平均水平，表明用户粘性高。
• 用户活跃度为19%，处于3A级别，显示用户使用频率较高。
• 复合增长率为3.29%，高于行业平均值，体现出百度网盘在市场洗牌后仍保持稳定增长。
• 百度网盘在消费价值、媒体价值、娱乐价值和应用价值方面均处于3A或AA级别，与行业平均水平保持一致或略强。
• 用户群体以一二线城市的年轻商务人群为主，消费欲望强，对资讯、社交、娱乐及应用类内容偏好明显。

关键信息

评级体系概述

移动APP价值度评级体系从以下五个维度评估APP价值：

• 规模：包括绝对规模和相对规模。
• 留存：包括次月留存率和用户活跃度。
• 增长：以复合增长率为指标。
• 价值：包括消费价值、媒体价值、娱乐价值和应用价值。
• 潜力：反映行业发展趋势及APP未来发展空间。

评级指标详解

规模评级

• 绝对规模评级：以移动全网MAU（≥50万）为基础，分为5A至1A。
• 相对规模评级：以行业MAU（≥50万）为基础，分为5A至1A。

留存评级

• 次月留存率：以行业MAU（≥50万）为基础，分为5A至1A。
• 用户活跃度：以行业MAU（≥50万）为基础，DAU/MAU值越大，用户需求越高。

增长评级

• 复合增长率：以移动全网MAU（≥50万）为基础，计算公式为：
  $$
  \text{复合增长率} = \left( \frac{\sqrt[3]{\text{第N月MAU/第(N-3)月MAU}} - 1 \right) \times 100%
  $$
  分为5A至1A。

价值评级

• 消费价值：以用户在消费领域的安装量、启动次数和使用时长为基础，TGI值越大，用户消费能力越强。
• 媒体价值：以用户在媒体领域的行为为基础，反映阅读、社交与视频观看习惯。
• 娱乐价值：以用户对娱乐类APP的偏好为基础，体现用户娱乐行为。
• 应用价值：以用户对各类应用的使用行为为基础，反映用户对不同领域的依赖程度。

行业发展现状

• 个人网盘用户已逾8500万人，市场进入应用成熟期。
• 市场格局基本稳定，用户习惯已固定，部分企业因成本问题退出市场。
• 百度网盘凭借技术优势、优质产品体验和丰富内容，占据市场领先地位。

用户画像

• 年龄分布：以年轻人为主，消费欲望强。
• 地域分布：主要集中在一二线城市，网络条件好，资讯传播快。
• 消费倾向：偏爱O2O服务、团购、跨境电商、奢侈品电商等。
• 媒体偏好：热衷于时尚资讯、科技资讯、匿名社交等领域。
• 娱乐偏好：喜爱卡牌、MOBA、冒险类游戏等。
• 应用偏好：多用于商务、学习、招聘、办公等领域。

附录：评级指标与标准

评级指标

• DAU（日活跃人数）
• MAU（月活跃人数）
• 使用时长（月度累计数据）
• 启动次数（月度累计数据）
• 安装量（月度累计数据）
• 复合增长率（三个月数据）
• AMC指数

评级等级划分标准

总结

百度网盘凭借其技术优势和丰富功能，在个人网盘市场中占据领先地位。其用户规模大、留存率高、增长稳定，同时在消费、媒体、娱乐和应用价值方面表现良好，是高价值APP的代表。用户群体以一二线城市的年轻商务人群为主，具备较强的消费能力和使用习惯，为百度网盘的未来发展提供了良好的基础。