后疫情洞察与展望报告-OMG宏盟_44页_7mb

后疫情洞察与展望报告总结

核心内容

本报告分析了新冠疫情对大陆消费者在情绪心态、日常生活、消费行为、媒介接触等方面的深刻影响，并探讨了后疫时代（2023年1月21日至今）的消费趋势和消费者心理变化。

主要观点

• 消费行为理性化：消费者在后疫时代更加注重商品价值和品质，减少了冲动消费和过度囤货，追求“少而精”的消费方式。
• 生活方式重启与延续：疫情后，人们开始重视生活品质，旅行、居家办公、健康意识等成为关注重点。
• 人生态度自省与接纳：消费者在经历疫情后，更倾向于自我反思，重视健康关系与精神层面的满足。
• 媒介接触变化：社交媒体、短视频平台、直播带货等成为消费者获取信息、表达情感和进行消费决策的重要渠道。

关键信息

1. 宏观经济走势

• 中国经济在疫情防控政策调整后逐步恢复，2023年GDP预计稳步增长，消费意愿在年初节日和政策激励下显著回暖。
• 消费者信心指数（CCI）在2023年2月达到95，显示出对未来收入和消费的积极预期。
• 消费者对价格敏感度提升，倾向于选择性价比高的产品，如拼多多、京喜特价等平台受到欢迎。

2. 消费行为

• 理性消费：消费者更加注重商品的真实需求和价值，减少非必要试错成本。
• 健康消费：消费者开始关注健康，如保健品、运动、免疫力提升等。
• 替代消费：消费者更倾向于平价替代、品牌替代、渠道替代和形式替代，如电子书、二手交易等。

3. 生活方式

• 补偿式旅行：疫情后，旅行相关声量显著增长，尤其是出境游和小众城市旅游。
• 新职业规划：年轻人在疫情后更加重视工作与生活的平衡，寻求稳定、可量化产出的工作形式。
• 家有世外桃源：消费者对家的重视程度提升，关注家的多功能性与情感价值。
• 健康意识觉醒：消费者更加注重健康生活方式，如作息规律、饮食均衡等。

4. 人生态度

• 神秘玄学力量：疫情后，年轻人开始寻求精神寄托，如烧香拜佛、祈福等。
• 重建亲密关系：疫情让人们重新审视亲密关系的价值，重视家人和宠物的陪伴。
• 仪式感与庆祝：消费者更加珍惜生活中的仪式感，重视团聚、节日庆祝等。

5. 重点关注的媒介

• 影院市场回暖：疫情后，电影院重新成为人们娱乐的重要场所，多部影片定档，观影人次回升。
• 本土化零售街区：历史街区和本土品牌成为新的消费热点，吸引消费者打卡和体验。
• 电视剧与综艺：电子榨菜成为饭桌上的新习惯，古装、轻喜剧、甜宠等题材受到欢迎。
• 短视频平台：抖音、小红书等平台成为消费者表达情感、分享生活的重要媒介。

COE@OMG观点

• 理性消费，价值回归：品牌应注重产品品质，满足消费者对价值的追求。
• 情绪健康与自我意识：关注消费者情绪健康，提供情绪出口和放松服务。
• 户外机会重现：小众旅行目的地和沉浸式体验活动成为新的营销机会。
• 银发族机会：年长人群在疫情后更加珍惜当下，具有较强的消费能力和闲暇时间，是品牌的重要目标群体。

未来趋势展望

• 消费者更加注重生活品质和情感满足，品牌需通过高品质产品、真实情感连接和创新营销策略来吸引消费者。
• 健康、仪式感、情感陪伴等将成为重要的消费驱动力。
• 社交媒体和短视频平台在品牌传播和消费者互动中发挥着越来越重要的作用。

案例参考

• 海蓝之谜x秘境丽世酒店：通过定制水疗之旅和限量套餐，满足消费者对高品质生活的追求。
• 旺旺x顾家家具：联名产品切中年轻人对家的重视和放松需求。
• 蕉内“星期”系列礼盒：反向营销，传递日常仪式感和品牌温度。
• MUJI宠物友好概念店：抓住年轻人对宠物如家人的心理，提升品牌亲和力。

联系方式

• COE@OMG：提供市场洞察和趋势分析，帮助品牌在后疫时代抓住消费者心智。
• OMG上海办公室：地址：中国上海市南京西路1788号1788国际中心11-12楼。
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