【OMG宏盟】后疫情洞察与展望报告_44页_7mb

后疫情洞察与展望报告总结

核心内容

本报告通过分析2023年1月21日至今大陆消费者在后疫时代的情绪心态、日常生活、消费行为、媒介接触的变化，揭示了疫情对消费者心理和行为的深远影响。报告指出，随着疫情防控进入“乙类乙管”，中国经济稳步复苏，消费者信心逐渐回暖，但消费行为更趋于理性与平衡。同时，疫情改变了人们的生活方式和人生态度，使消费者更加重视健康、家庭和自我价值的实现。

主要观点

宏观经济走势

• 经济复苏：疫情防控放开后，中国经济逐步恢复，2023年GDP预计增长5%，高于2022年的3.0%。
• 消费市场回暖：社会消费品零售总额在2023年初实现开门红，消费意愿在节假日和政策激励下有所回升。
• 消费者信心：消费者信心指数（CCI）在2023年2月达到95，较2022年4月有所提升，但整体仍处于低位。

消费者行为变化

• 理性消费：消费者更加注重商品的价值与品质，避免冲动消费和不必要的囤货。
• 品牌忠诚度提升：消费者更倾向于选择能提供真实价值的品牌，关注产品技术指标和实际价值。
• 消费方式多样化：出现“平替”、“品牌替代”、“渠道替代”、“形式替代”等现象，消费者对购物方式有了更多选择。

生活方式转变

• 补偿式旅行：疫情后，人们对旅行的热情大幅回升，出境游和小众城市旅游成为新趋势。
• 新职业规划：疫情后，年轻人对工作形式和内容有了新的思考，寻求稳定、可量化产出和更简单的职场关系。
• 家有世外桃源：消费者对家的重视度提升，更倾向于将家作为生活的归宿和未来期待的象征。
• 健康意识觉醒：疫情后，消费者对健康和免疫力的关注显著增加，重视基础防护和健康饮食。

人生态度变化

• 自省与接纳：年轻人在疫情后更注重自我反思，寻求内心的平静与精神上的慰藉。
• 重建亲密关系：疫情带来的生死教训使人们更加重视家庭关系和情感连接，表现出对亲情和陪伴的渴望。
• 神秘玄学力量：部分年轻人通过烧香拜佛等行为寻求心理安慰，表达对未来的希望。

关键信息

消费行为

• 谨慎消费：2023年1-3月“存钱”相关声量同比上升29%。
• 价格敏感度提升：消费者对价格更加敏感，倾向于选择性价比高的商品。
• 消费降级：不是消费不起，而是更关注商品的真实需求和价值，避免不必要的消费。

生活方式

• 重启与延续：消费者对生活有了新的期待，开始关注生活品质的提升。
• 补偿式旅行：与“旅行”相关的声量同比增长148%，出境游增长显著。
• 家的升级：消费者对装修、搬家的关注度显著提升，家庭成为精神寄托。

人生态度

• 重建亲密关系：疫情后，人们更加珍惜家庭和朋友，寻求情感上的慰藉。
• 神秘玄学力量：年轻人对寺庙、烧香等行为表现出浓厚兴趣，寻求心灵寄托。
• 社交与情感表达：社交媒体成为情感表达和关系重建的重要平台，尤其在年轻人中流行。

机会点

媒介选择

• 影院市场回暖：疫情后，影院观影人次和票房显著回升，国内外大片纷纷定档。
• 本土化零售街区：历史街区成为品牌营销的新热点，消费者对本土文化和场景体验感兴趣。
• 电视剧与综艺：电子榨菜成为大众日常娱乐的重要组成部分，高分综艺和电视剧受到欢迎。

品牌策略建议

• 理性消费，价值回归：品牌应强调产品品质，提供真实价值，满足消费者对精致生活的追求。
• 情绪健康与自我表达：通过提供情绪价值和个性表达，与消费者建立更深层次的情感连接。
• 户外与旅行机会：小众旅游目的地和沉浸式体验活动将成为品牌营销的新方向。
• 银发族市场：年长人群的消费能力与闲暇时间使他们成为品牌关注的新群体，可通过短视频平台和老年KOL进行触达。

总结

后疫时代，消费者在理性消费、健康意识、家庭重视、自我反思等方面表现出新的趋势。品牌应抓住这些变化，通过提升产品价值、关注消费者情绪、探索新消费场景和渠道，来满足消费者多样化的需求。同时，结合本土文化和新兴趋势，打造有温度、有深度的品牌体验，是后疫时代品牌发展的关键。