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2017年“双11”家电网购前瞻报告总结

核心内容

本报告由中国电子商务研究中心发布，旨在分析2017年“双11”期间家电网购市场的发展趋势、各电商平台的备战情况及未来市场预测。

主要观点

• 市场整体增长：2017年前三季度，中国家电全渠道市场规模达到6007亿元，同比增长13.7%。线上市场占比为26.47%，增速较快。
• 消费升级推动：消费者更倾向于购买设计新颖、科技含量高的家电产品，推动了市场增长，尤其是空调、厨卫电器等高科技产品。
• 线下回暖：受“新零售”和“智慧零售”概念推动，线下渠道家电销售出现回暖，苏宁易购在第三季度以19%的市场份额位列第一。
• “双11”预期增长：预计2017年第四季度家电市场总量增幅将超过30%，其中空调等科技类家电增长更为显著，而黑电产品可能面临负增长。
• 线上线下融合：各大电商平台积极布局线上线下融合，提升用户体验，增强渠道互动。

关键信息

一、前三季度家电市场发展情况

1. 市场规模

   • 2017年前三季度全渠道家电市场规模为6007.2亿元，同比增长13.7%。
   • 线上市场总量为1590亿元，线下市场总量为4417亿元，线上占比不足三成。

2. 主要家电类目增长

   • 空调市场规模达1540.7亿元，同比增长35.9%。
   • 厨卫电器、生活电器、冰洗产品和黑电产品也有显著增长。

3. 市场份额

   • 苏宁易购在第三季度以19%的市场份额领先，凸显其线上线下融合的优势。

二、“双11”家电电商市场前瞻预测

1. 促销活动时间

   • 各平台促销活动集中在“双11”前十天，部分平台设有专门的优惠日，如苏宁易购在11月6日至8日针对家电、生活电器和高端家电展开促销。

2. 促销方式

   • 主要采用满减、折扣、秒杀、免息券等方式吸引消费者。
   • 部分平台对指定品牌发放折扣券，提升品牌吸引力。

3. 物流配送

   • 各平台均设有专门的物流体系，如苏宁易购收购天天快递，京东拥有“亚洲一号”智慧物流中心，天猫协同300万快递人员提升配送能力。
   • 物流效率和配送服务成为竞争关键。

4. 线上预测

   • 苏宁易购、天猫、京东预计继续领跑线上市场，销量激增。
   • 2017年第四季度线上家电市场规模有望突破600亿元。

5. 线下预测

   • 线下市场因“智慧零售”理念推动，将出现较快增长，预计突破1600亿元。
   • 苏宁易购凭借线下优势，在线下市场中占据主导地位。

6. 总体预测

   • 受“双11”促销影响，预计2017年第四季度家电行业市场规模总量增幅将超过45%。
   • 线上与线下融合趋势明显，消费者可享受更丰富的交互体验。

数据来源与方法

• 数据来源包括电商行业公开数据、电商平台披露数据、中国电子商务研究中心历史数据库、一手调研数据、政府部门及科研机构发布数据。
• 报告为参考研究资料，不承担使用报告产生的法律责任。

报告附录

3.1 关于我们

• 中国电子商务研究中心
  是国内领先的电商行业研究机构，专注于推动互联网与各行业的融合，如制造业、零售业、物流业等。
  • 拥有电商门户网站（100EC.CN）、企业库、媒体库、专家库、政府库、机构库等核心资源。
  • 覆盖微信公众号、搜狐公众平台、今日头条等主流自媒体平台，服务数百万业内用户。

3.2 网络零售部

• 成立于2009年，专注研究B2C、C2C、零售O2O、跨境进口电商、农村电商等细分市场。
• 拥有多个细分电商门户，如中国网络零售网、家电3C电商网、母婴电商网等。
• 编著多部“互联网+”系列著作，如《新零售：第四次零售革命》《新农业：互联网+农业》等。

3.3 联系我们

• 报告主编：余思敏，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师，专注研究网络零售市场。
• 报告审定：曹磊，中国电子商务研究中心研究员、主任，拥有丰富的行业经验和权威地位。

3.4 咨询合作

• 提供战略顾问、报告定制、政府智库、园区顾问、融资顾问、培训咨询、项目合作、品牌顾问等服务。
• 有多种合作方式，欢迎相关企业咨询与合作。

总结

本报告全面分析了2017年“双11”期间家电网购市场的发展趋势和竞争格局，强调了线上线下融合、消费升级和物流效率提升对市场增长的推动作用。同时，提供了丰富的数据来源和详实的背景信息，有助于深入了解中国家电行业的市场动态。