嗨购双11_热水器企业竞争显差异_11页_789kb

北京中怡康时代市场研究有限公司总结

核心内容概述

北京中怡康时代市场研究有限公司发布了关于天猫双11购物节的市场数据和分析，重点包括最终成交额、品牌排名、消费者行为、热销机型宣传热词以及价格区间等信息。

双11成交额与消费者行为

• 双11最终成交额：阿里最终成交额为1682亿元。
• 消费者加购行为：
  • 近1亿消费者加购10件以上商品。
  • 女生平均加购32件商品，男生平均加购19件商品。
• “亲密付”使用情况：
  • 65%的“亲密付”开通发生在夫妻、恋人之间。
  • 11%的子女给父母开通“亲密付”。
  • 8.4%的父母给子女开通“亲密付”。

品牌排名与销售情况

大家电天猫店铺排行TOP10（2017年11月11日24:00）

1. 苏宁易购官方旗舰店
2. 海尔官方旗舰店
3. 夏普官方旗舰店
4. 格力官方旗舰店
5. 美的官方旗舰店
6. 小米官方旗舰店
7. 海信电视官方旗舰店
8. 方太官方旗舰店
9. 创维官方旗舰店
10. 小天鹅官方旗舰店

大家电品牌排行TOP10（2017年11月11日24:00）

1. 海尔
2. 美的
3. 夏普
4. 西门子家电
5. 格力
6. 小米
7. 海信
8. TCL
9. 奥克斯
10. 小天鹅

热水器市场主要品牌与宣传热词

燃气热水器主要品牌宣传热词

• 美的：12L、13L、16L；恒温强排即热
• 万和：10L、12L、13L、16L；恒温强排冷凝云智能
• 林内：13L、16L；恒温强排
• 万家乐：8L、10L、12L；恒温冷凝强排
• 能率：13L、16L；恒温强排
• 海尔：10L、12L、13L；变频、恒温、强排
• A.O.史密斯：13L、16L；防煤气中毒、宽频、恒温
• 华帝：12L；恒温强排

热水器主要品牌销售价格区间

高端机型与特色产品

• 万元高端机特征：24L容量。
• 定制机：提供个性化定制选项。
• 零冷水：支持零冷水技术，提升使用体验。
• 按摩洗：具备按摩洗功能，增强用户体验。

电热热水器预售与前期畅销机型对比

燃热热水器预售与前期畅销机型对比

总结

• 双11期间，消费者行为呈现显著的加购趋势，尤其是女性消费者。
• 海尔、美的、A.O.史密斯等品牌在家电市场占据主导地位。
• 热水器市场中，不同品牌根据容量和功能推出多样化产品，满足不同消费者需求。
• 高端机型通常具备大容量和先进技术，价格区间较高。
• 预售与前期畅销机型在品牌和型号上有所重叠，但价格和功能有所差异，反映出市场对新产品和升级款的关注。