中国电商研究中心-2017年“双11”家电网购前瞻报告-2017.11.9-22页-2mb

2017年“双11”家电网购前瞻报告总结

核心内容概述

本报告由中国电子商务研究中心编制，发布于2017年11月9日，旨在分析2017年前三季度中国家电市场的发展情况，并对“双11”期间家电全渠道市场进行前瞻预测。报告指出，2017年前三季度家电市场规模为6007亿元，同比增长13.7%，线上市场占比为26.47%，整体呈现良性发展态势。同时，报告对各大电商平台在“双11”期间的备战情况、促销策略、物流配送等方面进行了详细分析。

主要观点

1. 市场发展情况

• 市场规模：2017年前三季度全渠道家电市场规模达6007.2亿元，同比增长13.7%。
• 线上增长：线上市场总量为1590亿元，占全渠道市场的26.47%。
• 线下回暖：受“新零售”、“智慧零售”等理念推动，线下渠道销售回暖，部分企业通过线上线下融合策略提升市场表现。
• 预期增长：预计2017年第四季度家电市场总量将同比增长超过30%，其中空调、厨卫电器等科技含量高的产品增长尤为明显。

2. 各类家电市场表现

• 空调：市场规模达1540.7亿元，同比增长35.9%，成为增长最快的家电品类之一。
• 厨卫电器、生活电器、冰洗产品、黑电产品：均呈现增长趋势，但黑电产品增长放缓，甚至可能出现负增长。

3. 电商平台备战情况

• 活动时间：各电商平台均将“双11”活动时间集中在11月1日-11月12日，部分平台还设置特定优惠日。
• 促销方式：
  • 苏宁易购：主打O2O购物节，推出满减、折扣、秒杀等活动，强调线上线下融合。
  • 京东：以“全球好物节”为主题，提供满减、免息券、组合折扣等促销手段。
  • 国美：主打“国美11.11全民共享”，采用满减、定金多翻倍等策略。
  • 天猫：以“全球狂欢节”为核心，提供购物津贴、指定日期优惠券等促销方式。
• 物流与配送：
  • 各平台均投入大量资源优化物流体系，提升配送效率。
  • 苏宁易购依托线下资源，拥有更完善的配送服务；天猫与苏宁合作加强物流能力，推动行业协同发展。
  • 京东建设自动化物流中心，提升订单处理能力；国美则通过大量快递人员与物流资源的整合，提高配送速度。

4. 市场份额预测

• 线上市场：预计“双11”期间，线上市场将由苏宁易购、天猫、京东等平台主导，市场规模有望突破600亿元。
• 线下市场：预计“双11”期间线下市场将保持快速增长，市场规模有望突破1600亿元。
• 总体预测：2017年第四季度家电行业市场规模总量将同比增长超过30%，受“双11”促销影响，增幅甚至可能达到45%。

关键信息

• 数据来源：报告数据来自电商行业公开数据、电商平台数据、中国电子商务研究中心历史数据库、一手调研数据、政府部门与科研机构发布数据。
• 报告声明：本报告为参考研究资料，不承担因使用报告而产生的法律责任。
• 报告附录：包含“关于我们”、“网络零售部”、“联系我们”、“咨询合作”等内容，介绍研究中心的背景、服务内容与联系方式。

报告结构

1. 前三季度家电市场发展情况

   • 市场总量及增速
   • 主要家电类目市场规模
   • 第三季度市场占比

2. “双11”家电电商市场前瞻

   • 各电商平台备战情况
   • 促销时间与方式
   • 物流配送策略
   • 市场份额与增长预测

3. 附录信息

   • 研究中心介绍
   • 网络零售部职责
   • 联系方式与服务内容

总结

2017年前三季度，中国家电市场持续增长，线上与线下渠道均表现良好，尤其是线下市场因“新零售”和“智慧零售”理念推动，呈现回暖趋势。在“双11”期间，各大电商平台积极备战，推出多种促销方式和物流优化措施，提升用户体验与销售效率。预计“双11”将带动家电行业第四季度市场规模增长超过30%，其中苏宁易购凭借线上线下融合优势，有望继续领跑市场。报告为电商行业提供了详实的数据支持与市场分析，助力企业把握市场趋势与用户需求。