2025中国膳食营养补充剂行业发展报告_91页_16mb

报告摘要

中国膳食营养补充剂行业发展报告（2025）总结

核心内容概览

本报告全面分析了2025年中国膳食营养补充剂行业的发展现状、进出口情况、电商渠道表现、主要品类趋势及品牌竞争格局。报告指出，在“健康中国”战略推动下，行业正从规模扩张向高质量发展转型，电商渠道成为增长的核心驱动力，尤其以跨境电商和内容电商为代表，推动行业结构优化与市场创新。

主要观点

全球市场：全球膳食营养补充剂市场持续增长，2024年市场规模达1926.5亿美元，预计2033年将达4145.2亿美元，年均复合增长率8.9%。美国、德国、日本、加拿大、澳大利亚等国家为全球主要消费市场。
中国市场：2025年前10个月，中国膳食营养补充剂进出口总额为106.1亿美元，其中进口额68.6亿美元，同比增长8.4%；出口额37.5亿美元，同比增长8.3%。电商渠道销售额显著增长，2025年上半年电商市场总销售额达622亿元，同比增长11.5%。
电商渠道：电商已成为膳食营养补充剂的主要销售渠道，其中跨境电商与内容电商快速发展。2025年上半年，跨境电商销售额为289亿元，同比增长14.6%；内容电商（如抖音）成为增长主力，推动市场细分和产品创新。
主要品类趋势：口服美容、钙类产品和心血管健康类产品成为增长亮点。其中，口服美容市场占比12.0%，钙类产品占比9.6%，心血管健康品类占比5.8%。剂型创新、成分升级和人群细分成为推动增长的关键。
品牌竞争格局：进口品牌如斯维诗、维特健灵、诺特兰德等表现突出，国内品牌如汤臣倍健、康宝莱等也在不断拓展市场，推动行业多元化发展。

关键信息

1. 全球市场发展情况

全球膳食营养补充剂市场持续增长，2024年市场规模达1926.5亿美元，预计2033年将达4145.2亿美元，年均复合增长率8.9%。
北美、欧洲和亚太地区为全球三大核心市场，其中美国和中国为全球最大的维生素与矿物质消费市场。
免疫健康、银发经济、运动营养等细分领域成为增长引擎，尤其是运动营养市场增速显著，2024年市场规模达662.7亿美元，预计2033年将达1384.8亿美元，年均复合增长率8.6%。
电商渠道推动全球市场增长，2024年全球电商市场规模达1747.3亿美元，预计2030年将达2763.1亿美元，年均复合增长率8%。

2. 中国进出口情况

2025年前三季度中国膳食营养补充剂进出口总额为94.9亿美元，进口额60.9亿美元，同比增长9.1%；出口额34.0亿美元，同比增长9.8%。
美国为最大进口来源国，占比20.3%；澳大利亚、德国、中国香港、荷兰为前五大进口来源国。
中国对马来西亚和越南的出口增长显著，增幅分别为121.1%和74.5%，显示出东南亚市场的潜力。
美国仍为中国最大出口市场，2024年出口额达4.1亿美元，同比增长59.8%；2025年前三季度出口额为3.4亿美元，同比增长10.6%。

3. 电商渠道发展分析

跨境电商：主要通过B2C模式进入中国，平台包括天猫国际、京东全球购、抖音全球购等。2025年上半年跨境电商销售额达289亿元，同比增长14.6%。
国内电商：以天猫、京东、抖音等为主，2025年上半年销售额达333亿元，同比增长9.0%。抖音凭借内容驱动和即时转化，成为增长核心。
市场结构变化：电商渠道占比从2023年的42.7%提升至2025年上半年的49.9%，成为市场增长的核心动力。

4. 热点赛道解析

口服美容：2025年上半年电商销售额为74.8亿元，同比增长4.0%。胶原蛋白类、麦角硫因、辅酶Q10等成为主要成分，口服液和胶囊为主要剂型。
钙类产品：电商销售额达59.7亿元，同比增长34.0%。液体钙和咀嚼片成为增长亮点，市场份额分别达33.3%和153.3%。
心血管健康品类：电商销售额为36.1亿元，同比增长32.8%。磷虾油、辅酶Q10、欧米伽3等成分成为市场焦点，价格段呈现中低价为主、高端爆发的特征。

5. 品牌发展情况

进口品牌：美国、德国、澳大利亚等国家的进口品牌在2025年上半年表现突出，其中斯维诗、维特健灵、诺特兰德等品牌销售额增长显著。
国内品牌：汤臣倍健、康宝莱等品牌通过线上线下融合、产品创新等方式，实现市场份额和品牌影响力的提升。
市场趋势：新锐品牌在细分市场中快速崛起，传统品牌面临增长压力，需通过产品创新和数字化转型应对挑战。

结论

中国膳食营养补充剂行业在政策支持、消费升级和电商渠道创新的共同推动下，正经历从规模扩张到高质量发展的关键转型。电商渠道成为行业增长的核心引擎，尤其在内容电商和跨境电商的推动下，市场呈现多元化、细分化的发展趋势。未来，品牌需围绕人群细分、剂型创新和成分升级，构建差异化竞争优势，以满足不断升级的消费者需求。

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