2025年膳食营养补充剂行业报告_91页_16mb

2025中国膳食营养补充剂行业发展报告总结

核心内容

2025年中国膳食营养补充剂行业在“健康中国”战略推动下，正经历从规模扩张向高质量发展的关键转型。全球市场持续增长，中国作为重要参与者，进出口总额稳步提升，电商渠道成为市场增长的核心引擎。

主要观点

• 全球市场概况：全球膳食营养补充剂市场保持稳健增长，2024年市场规模达1926.5亿美元，预计2033年将达4145.2亿美元，复合年均增长率达8.9%。美国和中国为全球最大的消费市场，北美和亚太地区增速最快。
• 中国进出口情况：2025年前三季度，中国膳食营养补充剂进出口总额达94.9亿美元，进口额60.9亿美元，同比增长9.1%；出口额34.0亿美元，同比增长9.8%。进口市场集中度高，美国、德国、澳大利亚为前三大来源国。
• 电商渠道主导市场增长：电商渠道成为行业新增长点，2025年上半年中国膳食营养补充剂电商市场销售总额达622亿元，同比增长11.5%。其中，抖音为增长最快渠道，阿里和京东表现相对稳定。
• 主要增长赛道：口服美容、钙类、有助于心血管健康为三大增长赛道，分别实现4.0%、34.0%、32.8%的同比增长。其中，钙类产品剂型迭代明显，液体钙和咀嚼片增速显著。
• 品牌格局变化：跨境电商和国内电商渠道品牌竞争激烈，新锐品牌快速崛起，传统品牌面临增长压力。斯维诗、诺特兰德、维特健灵等品牌表现突出。
• 消费人群与剂型趋势：市场消费人群呈现多元化，全家适用型产品仍为核心，婴童和青少年市场增长显著。剂型方面，片剂和胶囊为主流，粉剂和口服液成为新增长点。

关键信息

2.1 中国膳食营养补充剂进出口情况

• 2025年前三季度，中国膳食营养补充剂进出口总额为94.9亿美元，进口额60.9亿美元，同比增长9.1%；出口额34.0亿美元，同比增长9.8%。
• 主要进口来源国：美国（20.3%）、德国（18.1%）、澳大利亚（9.9%）、中国香港（9.0%）、荷兰（3.1%）。
• 主要出口目的地：中国香港（13.3%）、美国（12.8%）、马来西亚（12.1%）、越南（7.2%）、印尼（6.8%）、泰国（6.5%）、韩国（6.5%）。

2.2 中国与主要国家贸易情况

• 中美贸易：美国为第一大进口来源国，2025年前三季度占比20.3%。出口方面，美国为最大市场，但占比有所下降。
• 中澳贸易：澳大利亚为第二大进口来源国，2025年前三季度占比9.9%。出口方面，澳大利亚市场份额有所波动。
• 中欧贸易：欧盟整体为中国主要进口来源地之一，2024年进口额21.0亿美元，同比增长38.7%；出口额4.1亿美元，同比增长29.0%。
• 中国-东盟贸易：东盟为增长潜力较大的市场，2025年前三季度进口额6.8亿美元，出口额9.5亿美元。

2.3 电商渠道市场发展

• 电商渠道占比持续上升，2025年上半年达49.9%，同比增长16.0%。
• 跨境电商：主要平台包括天猫国际、京东全球购、抖音全球购等，斯维诗、诺特兰德等品牌表现突出。
• 国内电商：主流平台为天猫、京东、抖音、拼多多等，头部品牌如汤臣倍健、维特健灵等表现稳健。
• 消费人群与剂型：全家适用型产品占比最高，青少年和运动人群成为新增长点。

4.1 口服美容市场

• 2025年上半年电商渠道销售额为74.8亿元，同比增长4.0%。
• 品牌格局：斯维诗、五女博士、美斯蒂克等品牌占据前三，新锐品牌如METODAY、复美滋等增速显著。
• 成分与剂型：胶原蛋白类、麦角硫因、辅酶Q10等成分成为主流，口服液和胶囊为主流剂型，粉剂增长迅速。

4.2 钙类产品市场

• 2025年上半年电商渠道销售额为59.7亿元，同比增长34.0%。
• 剂型趋势：液体钙、咀嚼片、片剂为主要形式，液体钙和咀嚼片增速显著。
• 人群细分：婴童、青少年、中老年为主要消费群体，女性和孕期群体需求增长。

4.3 有助于心血管健康品类市场

• 2025年上半年电商渠道销售额为36.1亿元，同比增长32.8%。
• 成分趋势：磷虾油、水蛭素、辅酶Q10等成分表现突出，形成差异化竞争优势。
• 价格分布：中低价产品为主，高端产品增速显著，体现消费者对高品质产品的需求。

5.1 重点进口品牌表现

• 美国品牌：2025年上半年销售额108.1亿元，同比增长5.1%，主要渠道为阿里和京东。
• 德国品牌：销售额35.0亿元，同比增长2.8%，婴童市场为重要支撑，钙和维生素类产品增长显著。
• 澳大利亚品牌：销售额64.3亿元，同比下降7.2%，心脑血管健康品类增长突出，鱼油和欧米伽3成为增长亮点。

结论

2025年中国膳食营养补充剂行业在政策支持和市场需求的双重推动下，展现出强劲的增长势头和多元化的市场格局。电商渠道成为核心增长动力，尤其在内容电商和跨境电商业态中表现突出。品牌竞争格局不断变化，新锐品牌快速崛起，传统品牌面临转型压力。未来，行业将更加注重精准营养、合规发展与全球协同，推动高质量发展。