勤策消费研究：2023中国低度酒行业消费趋势报告_27页_1mb

低度酒行业消费趋势报告总结

市场规模与增长

• 低度酒类别包括果酒、米酒、预调鸡尾酒等，酒精度低于20度，2022年市场规模约5343亿元，预计2023年将超6300亿元。
• 复合年增长率高达293%，低度酒成为增长迅猛的酒类细分市场。

竞争格局

• 新锐品牌主要活跃在果酒和苏打酒领域，2021年品牌总数152家，但存活率仅有60%-80%。
• 市场集中度偏低，例如果酒TOP5品牌合计份额仅23%，而预调鸡尾酒等品类已被RIO等品牌主导。

消费人群特征

• 主要消费群体为18-34岁年轻人，占比近七成。
• 女性消费者占比约三分之二，倾向于通过低度酒进行社交或情绪调节。

行业趋势

• 低度酒消费场景更为多元，覆盖家庭独酌、聚会、户外饮食等。
• 消费需求日趋个性化和情绪化，女性消费占比较大并快速增长，带动产品多样化和口味创新。

产业链与挑战

• 低度酒产业链上游提供原材料，中游为品牌商，下游依赖即饮与零售分销。
• 绝大多数初创新品牌采用贴牌或代工模式，而大型企业如百润、RIO则通过覆盖全国渠道巩固市场地位。