2007年中国在线地图信息服务简版报告_31页

中国在线地图信息服务研究报告（2007年简版）总结

核心内容

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2007年中国在线地图信息服务市场的发展状况、产业结构变化、市场趋势、用户特征及盈利模式等。报告基于用户调研、行业访谈及公开数据，全面总结了中国在线地图服务在不同平台上的发展情况和未来趋势。

主要观点

1. 在线地图信息服务的定义拓展与新类型

• 在线地图信息服务被定义为根据用户需求，通过自动搜索、人工查询等方式提供地图信息、周边场所信息及出行指引。
• 涉及的终端包括计算机、手机、PDA、车载GPS等。
• 报告将服务分为三类：互联网平台、手机平台和车载平台。

2. 在线地图信息服务产业链的新变化

• 三大平台（互联网、手机、车载）相互融合与渗透。
• 互联网平台推出WAP服务，手机平台向车载平台延伸，车载平台逐渐成为新的增长点。
• 地图产业链包括：地图测绘生产商、在线地图服务运营商、互联网服务商、移动运营商、车载导航设备制造商及用户。

3. 全球及美国市场趋势

• 全球本地搜索广告营收预计在2010年达到84.6亿美元，美国本地搜索营收预计在2011年接近50亿美元。
• 美国市场增长迅速，但亚太地区增长潜力更大，未来增长将放缓。

4. 中国在线地图市场发展情况

• 2007年中国在线地图市场规模预计突破5.5亿元人民币，相比2006年增长超过150%。
• 2010年市场规模有望突破67亿元人民币。
• 市场增长主要得益于企业用户需求增加、3G技术推动、政府监管加强、口碑传播和新技术应用。

5. 在线地图产品的新功能和特色

• 街景地图：如城市吧提供北京、上海、广州等地的街景实时展示。
• 3D虚拟城市：如都市圈和E都市采用3D建模技术，展示城市风貌。
• 实时路况信息：如搜狗地图和Mapabc提供实时交通状况。
• 房产信息与地图结合：如城市吧展示新开楼盘和出租房情况。
• 地图覆盖范围扩大：多个品牌覆盖全国300多个城市，拓展至中小城市。
• 与手机平台结合紧密：提供短信推送、手机预装地图等服务。

6. 在线地图用户的新特征和行为模式

• 用户地域分布广泛，尤其集中在东部沿海地区。
• 用户中拥有私人汽车的比例增加，使用频率高。
• 用户主要通过搜索引擎和网络广告了解在线地图。
• 口碑传播对用户拓展影响显著，社区讨论和用户推荐作用突出。
• 用户使用功能以地图浏览、POI查询、路线规划为主，对品牌忠诚度较高。

关键信息

在线地图市场规模定义

• 市场规模定义为在线地图服务运营商在互联网、手机平台的营收，以及地图测绘生产商在车载平台的营收之和。
• 不包括地图生产测绘商向运营商销售数据的收益、搜索引擎和旅游网站的营收、移动运营商的营收、车载硬件销售收益。

在线地图用户规模定义

• 用户规模包括互联网地图用户、手机地图用户和车载导航地图用户。
• 用户来自地区广泛，东部沿海用户数量远高于西部。

在线地图服务的盈利模式

• 互联网平台：以竞价排名、品牌广告和企业标注为主。
• 手机平台：以WAP网站收益和手机预装地图收益为主。
• 车载平台：以预装和后装地图软件的销售为主。
• 新盈利模式如“户外广告”、“房产实景展示”等逐渐出现。

在线地图服务的主要问题

• 地图更新速度慢，尤其在中小城市。
• POI信息不够丰富，扩展信息获取难度大。
• 街景地图覆盖区域有限，成本高。
• 3D虚拟城市技术成本高，应用范围小。
• 用户对付费查询接受度低，影响盈利模式拓展。

结构清晰的总结

一、市场背景

• 中国公众对地图信息的需求和获取方式发生巨大变化。
• 城市基础设施完善、人口流动频繁，推动地图服务发展。
• 互联网、手机、车载平台成为主要信息获取渠道。

二、市场趋势

• 在线地图服务市场规模快速增长，预计2010年突破67亿元。
• 企业用户需求增加，推动地图服务向商业化、垂直化发展。
• 3G技术为手机地图服务带来新机遇。
• 车载平台成为未来增长亮点。
• 用户口碑传播显著，推动市场普及。

三、产品发展

• 街景地图：城市吧为代表，提供实时街景信息。
• 3D虚拟城市：都市圈、E都市等提供虚拟城市展示。
• 实时路况：搜狗地图、Mapabc等提供实时交通信息。
• 房产与地图结合：展示新开楼盘和出租房信息。
• 覆盖范围扩大：地图服务扩展至全国300多个城市。
• 与手机平台结合：提供WAP服务和手机预装地图。

四、用户特征与行为

• 用户地域分布广泛，主要集中在东部沿海。
• 用户拥有私人汽车比例提高，使用频率高。
• 用户主要通过搜索引擎和网络广告了解在线地图。
• 口碑传播对用户拓展影响显著，社区讨论和推荐行为增加。
• 用户对品牌忠诚度高，使用功能集中于地图浏览、POI查询和路线规划。

五、市场挑战

• 地图更新速度慢，尤其在中小城市。
• POI信息不够丰富，扩展信息获取困难。
• 街景地图覆盖有限，成本高。
• 3D虚拟城市技术成本高，应用范围小。
• 用户对付费查询接受度低，影响盈利模式发展。

六、政策与技术影响

• 政府加强知识产权保护，提升地图精确度。
• GIS技术推动地图产品多样化发展。
• 互联网平台与移动平台融合，形成跨平台服务。

附录信息

• 报告附录包含详细目录、图表目录及法律声明。
• 图表涵盖市场规模、用户分布、产品功能、盈利模式等。
• 表格包括市场规模定义、产品优势与不足、用户行为分析等。

结论

本报告全面分析了2007年中国在线地图信息服务市场的发展现状和未来趋势，指出在线地图服务在技术、用户行为、盈利模式等方面都有显著进步。随着3G技术推广、政府监管加强和用户需求多样化，未来在线地图服务将在多个平台实现融合，推动市场持续增长。