百度营销：2022年文娱行业场景营销新攻略_54页_9mb

百度营销：文娱行业场景营销新攻略

核心内容

百度营销针对文娱行业的用户增长放缓、内容供给不足、盈利模式转型困难等痛点，提出以“精内容、多触点、流动性”为核心策略，帮助品牌更好地获取用户、提升品牌影响力和实现高效转化。通过多元智能营销工具，百度为文娱行业提供从内容传播到用户转化的全方位支持。

主要观点

• 用户增长放缓：文娱行业面临用户数量及使用时长下滑，增长困难。
• 内容供给不足：由于疫情、制作环境低迷及监管加强，内容供给减少，用户需求未被充分满足。
• 盈利模式转型：文娱行业在“免费”需求主导下，面临盈利困难，需探索新的盈利模式。
• 用户行为变化：用户从被动接收资讯转向兴趣驱动，信息消费更加碎片化、个性化。
• 平台与创作者变化：创作者逐渐形成“主阵地+附赠平台”模式，平台需通过提升内容质量和用户粘性吸引优质创作者。
• B端广告生态变化：广告主在营收压力下需更精准的投放策略，避免劣质广告影响用户体验。

关键信息

• 百度营销能力：

  • 提供搜+推双引擎，实现高效分发软硬广。
  • 通过观星盘进行人群标签化分析，实现个性化营销。
  • 利用度星选和贴吧进行内容创作与推广，提升品牌影响力。
  • 品牌专区、超级品牌日等工具帮助品牌建立权威形象，实现流量收割。

• 重点行业营销策略：

  • 泛资讯平台：强化个性化推荐，精准触达用户；扶持优质创作者，提升平台内容质量与吸引力。
  • 视频直播：通过开屏OCPM、赛事大卡、超级品牌日等方式进行拓新与抢量；利用ROI模型、RTA人群预筛提升转化效率。
  • 小说阅读：精准定向小说用户，通过百度搜索、贴吧等平台实现内容传播与用户转化。
  • 素材图库：通过通用词品专、品牌专区等策略提升品牌曝光，建立用户信任。

• 重点场景营销玩法：

  • IP营销：根据不同IP生命周期（长周期、短周期）制定营销策略，如综艺节目、影视剧、小说等。
  • 节点营销：在春节、暑假、国庆等节点，通过开屏广告、度星选、贴吧等工具进行热点话题营销，提升品牌热度。
  • 日常营销：通过搜索+信息流、品牌专区、贴吧运营等方式，实现品牌日常维稳与转化。

百度营销优势

• 用户需求精准匹配：通过观星盘、人群包定向等技术，实现用户兴趣与内容的精准匹配。
• 多触点营销：覆盖搜索、信息流、开屏、贴吧、品牌专区等多个平台，实现用户从搜索到转化的全链路触达。
• 内容多样化：支持图文、视频、直播、PUGC等多种内容形式，提升用户参与度与品牌影响力。
• 技术赋能：通过AI、元宇宙、NFT数字藏品等创新技术，拓展营销边界，提升品牌体验。
• 高效转化：利用搜索词触发品牌专区、信息流GD等方式实现高效转化，提升ROI。

营销案例

• 贴吧矩阵xYY直播《明星Y现场》：通过贴吧内容引流，提升直播观看人数，实现品牌曝光与用户拉新。
• 赛事大卡xB站S11直播：通过百度搜索主会场、移动端赛事卡等方式提升品牌曝光，实现用户转化。
• 小说IP营销：通过百度搜索、贴吧、度星选等方式实现内容传播与用户转化，提升IP热度。

总结

百度营销通过精准用户画像、多触点内容分发、创新技术应用等手段，为文娱行业提供全场景、全生命周期的营销解决方案。其核心在于帮助品牌精准获取用户、提升内容影响力、实现高效转化，从而在增长困难与盈利压力并存的市场环境中实现逆势增长。