【小红书】2024营销IP执行标准_17页_1mb

报告摘要

报告内容总结
种草力UP×IP 2024小红书营销执行标准分为IP合作流程、常见注意事项、重点资源规范及现场提问环节。

一、IP合作流程

品牌/代理需求对接：需筛选IP方案，明确合作意图。
售前沟通：解答疑问，确认资源包细节（如图文设计、H5内容、KOL名单等）。
排期与下单：推进资源包确认及排期，协调上线时间。
执行支持：协助解决项目执行中的难点问题。
项目结案：输出结案报告，包含执行时间节点和成果评估。

二、常见IP注意事项

排期管理
- 品牌需在排期中标注上线日，但实际上线安排需由PM执行TL跟进。
- IP类硬广采用内采资源，上线前15天开放预占；撤改单需提前与媒介沟通。
- 不支持直接指定具体日期。
执行时间规划
- 纯线上资源（如H5、话题、KOL、导流资源）需预留1个月备料期，最短2周。
- 复杂IP资源（如艺人、线下活动、联名合作）需预留2个月准备期，最低15天。
- 纯线上IP示例：黑话宝典活动需在T-14完成下单，T+30落幕。
- 复杂IP示例：科颜氏联名活动需T-45完成下单，T+40结案。
资源执行规范
- 品牌需在第一周提供基础物料、确认主KV及H5线稿；第二周完成H5设计、物料延展及审核。
- 时间压缩需品牌自行设计素材，小红书审核后方可上线。

三、重点资源管理

IP授权
- 授权类型包括身份、联合logo、主KV授权，其他按资源包内容执行。
- 主KV授权允许画面底部20%区域展示品牌信息，品牌不得修改，仅限宣传用途。
- 所有授权内容需在IP授权书中体现，小红书作为授权方盖章即可。
- 品牌发布前需提交确认，确保符合规范。
设计限制
- IP内采硬广与常规硬广不同，品牌元素（logo、产品）在页面总占比不超过20%。
- 严禁用纯品牌素材投放，资源包价格整体低于常规自采。
视频拍摄
- 品牌露出为软性植入，需严格遵循资源包权益。
- 涉及艺人拍摄时，销售需提前与小红书营销中心确认档期及需求。
- 拍摄现场需品牌方或代理方确认权益，不支持补拍。
KOL分类
- 活动KOL由小红书平台定向邀请，报备主体为官方账号（如@好好玩情报局）；商单KOL由品牌自主选择，报备主体为品牌账号（如@奥利奥）。
- 不接受指定MCN或KOL，若品牌有强需求需走特批流程，由行业负责人审批。
- CRM系统限制KOL供应商与下单代理为同一主体，避免利益冲突。
导流硬广
- 上线前15天预占资源位，不可提前预占；大促节点（如618、双11）需品牌评估高价预占可行性。
活动惊喜盒子
- 奖品由品牌提供并发货，单品牌定制IP需品牌自备产品；多品牌IP由项目组拆分，各品牌提供指定数量。
- 3天盒子产品门槛为500份，7天盒子为2000份；若需使用券码，需提前与项目组沟通。
- 盒子设计不展示品牌logo及实物，仅允许软性融入，以最终审核为准。
活动贴纸
- 贴纸上线时间紧张，若品牌有强制要求需提前与项目组协调预占档期。
- 贴纸设计同样不展示品牌元素，仅支持软性植入。
数据管理
- 售前KPI预估为平台提供的参考值，品牌若需额外数据指标（如互动量、笔记数量），需提前与项目策划沟通；数据为预估，不承诺结果。
- 数据和结案成果由销售负责输出，中期需求（数据表、结案PPT）需销售与项目策划协调。