【方案】《哈哈幼儿园》招商方案_28页_12mb

哈哈幼儿园B站综艺招商通案总结

项目背景与定位

《哈哈幼儿园》是B站推出的首档UP主生态型真人秀综艺，聚焦“空巢宠物”问题。根据用户调研，超40%养宠用户为单身独居人群，因工作繁忙导致宠物缺乏互动。节目以“空巢宠物守护计划”为核心概念，由四位UP主（粉丝量总计5527万）发起，建立宠物托管服务，创造人宠互动场景，满足用户对宠物陪伴与趣味内容的需求。

节目内容与形式

1. 核心主题：展现宠物与主人的温暖羁绊，通过UP主的日常互动传递治愈情感。
2. 创新形式：
   • 真实场景还原：UP主亲自接宠，提供室内外娱乐设施（如宠物乐园、医疗站、便便箱等），打造宠物友好空间。
   • 多元化活动：每周开展不同主题的萌宠互动内容，包括亲子T台秀、宠物运动会、露营等，强化趣味性与参与感。
   • 社交互动亮点：通过UP主“端水”日常、搞笑养宠名场面、宠物社交活动等，打破用户对UP主私下生活的想象，形成内容共鸣。

UP主生态型综艺模式

节目采用双平台运营策略（主站+OGV），覆盖“热播期”与“长尾期”流量收割：

• 热播期：依托UP主PUGC内容（如日常社交、遛狗、宠物照料）形成流量聚集，借助UP主粉丝基础扩大传播。
• 长尾期：通过OGV专享页面持续运营，延长节目生命周期。
• 合作逻辑：头部UP主联合投稿，渗透不同用户圈层；活动页多入口设计提升曝光，结合剧集页持续拉新。

商业价值与合作优势

1. 品牌营销全链路：
   • 精准触达：UP主粉丝画像贴合目标人群，支持按客户偏好邀约，实现高效人群匹配。
   • 内容渗透：节目植入形式多样（冠名、logo标、片尾彩蛋等），结合UP主原创内容（如宠物行为矫正科普课堂）提升品牌心智转化。
   • 转化路径：通过视频播放页的带货组件（蓝链、评论区置顶、弹幕商品卡等），实现从内容欣赏到消费引导的闭环。
2. 合作模式灵活：
   • 资源维度：涵盖主站广泛曝光资源（搜索结果页、生活区焦点图等）、节目内植入权益及外部商单打包。
   • 品类适配：针对宠物食品、用品、日化、电商品牌（如汽车接驾、家电清洁、露营装备等），以兴趣场景+生活需求为导向，拓宽合作场景。

节目规划

• 时长与周期：每期30-40分钟，共8期，周播形式。
• 时间节点：筹备期（12月-1月）、拍摄执行期（2月）、上线期（2023年Q1）。
• 内容亮点：
  • 真实社交记录：呈现UP主与宠物、粉丝的互动日常，挖掘“萌宠+”生活方式痛点。
  • 多内容形式：融合综艺、测评、广告等元素，兼具娱乐性与商业价值。

目标人群与吸粉逻辑

• 核心用户：养宠群体（尤其是年轻单身族）、UP主粉丝、宠物行业相关从业者。
• 传播策略：
  • 利用UP主社交属性，通过“团建”“托管”等话题引发讨论。
  • 结合宠物内容形成“云吸猫吸狗”效应，吸引用户停留与互动。
  • 活动页多入口落地，强化品牌曝光与用户留存。

商业合作权益

1. 站内资源：
   • 专题页展示（主KV、副标题、商单包装、示范视频）。
   • 联合推广权益（首页焦点图、搜索结果页活动卡、生活区版头等）。
2. 内容植入：
   • 品牌LOGO与标语植入，多样形式（中插、片尾、彩蛋等）增强记忆点。
3. 转化触点：
   • 视频播放页带货组件（故事小黄车、弹幕商品卡、评论区蓝链等），实现即时消费引导。
4. 跨平台联动：
   • 与抖音等平台联动，覆盖更多宠物相关KOL，形成全域流量整合。

项目亮点

• 用户需求精准匹配：解决养宠人“无人看管”的焦虑，同时满足用户对宠物内容的兴趣。
• UP主共创内容：充分发挥UP主创造力与粉丝粘性，打造符合B站调性的治愈系综艺。
• 商业模式创新：左手品牌声量（精准曝光），右手带货转化（内容驱动消费），实现商业化价值最大化。

适用品牌类型

• 宠物相关：食品、用品、医疗、服务（如宠物托管平台）。
• 生活服务：家电清洁、宠物安全设备、家居用品。
• 快消品：日化产品、露营装备、宠物玩具等。
• 科技与出行：智能宠物设备、汽车接送服务、旅行产品。

总结

《哈哈幼儿园》通过UP主生态型综艺模式，将宠物托管服务与内容创作结合，构建“品牌曝光-心智转化-效果目标”一体化营销链路。节目以真实社交场景为核心，覆盖从前期筹备到后期运营的全流程，为品牌提供多维度合作机会，实现精准触达与高效转化。