2025游戏行业抖音经营白皮书_54页_16mb

游戏市场概况

• 市场规模：2024年中国游戏市场实际销售收入达3,257.8亿元，同比增长7.5%；移动游戏收入占比73.1%，客户端游戏增长2.56%，主机游戏增长55.13%。
• 小游戏独立成长：市场规模398.4亿元，同比增长99.2%；用户渗透率81.6%，活跃用户规模接近10亿。
• 品类变化：角色扮演等重度游戏占比下降，休闲、策略、关卡跳跃等品类增长，混合变现成为主流。

抖音平台影响力

• 内容生态繁荣：2024年季度游戏内容投稿、观看量同比增长6.88%，创作者数量达千万级。
• 用户画像：男性占比65.9%，年轻用户为主（≤23岁占比39.7%）；短视频为用户获取游戏信息的核心渠道（93.3%）。
• 转化效果：93%的用户在观看游戏内容后会立即体验，优质营销内容转化率高达43.7%，ROI 7产品渗透率50%。

营销策略

• 直播破圈：活动直播UV同比提升，转化率提升163%，激活成本降低20%。
• 达人李t广告：星广联投平台助力跑量，素材效率提升2倍，优质达人内容渗透率43.4%。
• 版更营销：游戏生命周期延长，DAU/收入峰值增长，付费率提升35%。

发展趋势

• 游戏转向长线运营：新游7成依赖大推冲量，版更求频繁，生命周期倍率达20倍。
• 小游戏进化：IAAP模式成为主流，用户留存率62.6%，混合变现产品增长400%。
• 端游增长：《黑神话：悟空》提振市场，短视频平台助其品牌营销，三A厂商主动布局抖音内容生态。

总体展望

• 买量红利持续5年以上，用户圈层精细化运营成为核心。
• 巨量引擎推动自动化营销工具，实现投放与转化管理优化。
• 品牌招商、IP联动、内容生态协同成为行业新趋势。