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AI时代新起点，寻新投资方向（二）海内外AI应用之游戏篇

核心内容概述

本报告探讨AI技术在游戏领域的应用，特别是AI在内容生产与创新玩法方面的潜力。通过AI技术，游戏制作能够实现降本增效，同时AI驱动的创新玩法有望提升玩家活跃度、付费意愿和游戏体验。

主要观点

1. AI赋能内容生产，实现游戏制作的降本增效

• 游戏制作涉及多模态内容（美术、动画、音乐、文字等），传统模式下存在“不可能三角”问题。
• AI工具如Stable Diffusion、GitHub Copilot、育碧的Ghostwriter等，能够显著提升内容生产效率。
• 通过AI技术，可以缩短游戏制作周期、降低制作成本，提高人效上限，突破创意落地的产能限制。

2. 长期看好AI创新玩法，扩大玩家规模及ARPU

• AI驱动的智能NPC能够实现更自由、开放的互动，提升游戏沉浸感和可玩性。
• AI互动玩法如Character.AI、Glow、AI Dungeon等，已展现出良好的用户参与度和内容多样性。
• 随着AIGC图像、3D资产、代码等技术的成熟，将催生更多AI原生玩法，带来新的增长点。

关键信息

AI创新玩法应用案例

2.1 智能NPC提升互动性

• Modbox：利用GPT-3等技术实现NPC与玩家的多轮自然对话。
• 《骑马与砍杀2：霸主》MOD：接入ChatGPT，实现玩家与NPC的自由互动。
• AI驱动的NPC可与玩家进行更深层次的互动，提升玩家活跃度与付费意愿。

2.2 Character.AI

• 成立于2021年10月，由Google Brain和Meta AI专家团队创建。
• 采用GPT-3大模型，基于大量虚构人物数据训练，支持用户创建AI机器人。
• Beta版推出仅2个月，每日生成10亿个单词，截至2022年12月，用户已创建超35万个AI角色，涵盖信息检索、教育、娱乐等领域。
• 用户可通过角色设定、性格训练等方式定制AI角色，AI可随对话内容调整角色行为。

2.3 Replika

• 由Luka公司推出，主打情感陪伴。
• 用户可设定AI朋友的性别、形象，但无法自定义性格细节。
• 提供虚拟装扮、会员服务等多元化变现方式。
• 2022年12月iOS+GooglePlay双端流水达395万美元。

2.4 Glow

• 由MiniMax推出，风格偏向乙女游戏和剧情互动游戏。
• 用户可创建智能体，设定背景、性格、价值观等。
• 支持话题功能和记忆簿，通过UGC丰富平台内容。
• AI可根据用户输入动态调整角色语气和风格，提升互动体验。

2.5 AI Dungeon

• 由Latitude公司推出，基于OpenAI GPT模型，实现个性化冒险。
• 玩家可自由输入动作、对话，AI实时生成剧情，实现真正的开放性。
• 提供不同等级的会员服务，对应不同的生成速度、语言模型和图片生成权限。

投资建议

推荐标的

建议关注

• 盛天网络：游戏社交业务天然契合AI配音、智能NPC等应用场景。
• 汤姆猫：已接入ChatGPT进行文本交互测试，并将AI技术应用于IP形象设计。
• 宝通科技：已布局元宇宙相关产品，具备AI技术落地场景。

风险提示

1. AI技术发展不完善：若AI技术进展不及预期，可能影响应用场景的拓展。
2. AI基础设施不足：大模型训练依赖稳定的AI基础设施，若不及预期将影响技术落地。
3. AI伦理风险：AI可能生成违反法律和道德的内容，或被用于不当用途，如作弊等。

结论

AI在游戏领域的应用正逐步从内容生产走向创新玩法，带来更丰富的互动体验和更高的用户粘性。随着技术的不断成熟，AI将有望推动游戏行业进入新的发展阶段，提升玩家活跃度和付费意愿，从而带动行业整体增长。建议投资者关注具备AI能力及游戏开发实力的厂商，以把握未来增长机遇。