2017-95后社交行为透视报告_40页-6mb

95后社交行为研究报告总结

核心内容

本报告由企鹅智酷发布，基于16213份问卷和21位95后的深度访谈，探讨了95后群体的社交行为、兴趣偏好、网络使用习惯及对新兴社交产品的态度。报告旨在打破对95后的刻板印象，揭示其真实的社交图谱与行为逻辑。

主要观点

1. 95后与95前社交平台使用差异显著

• QQ空间：95后更倾向于使用QQ空间进行社交和分享，而95前则更依赖微信。
• 社交方式：95后乐于在不同社交应用上分配时间，有意识地区分平台用途，如QQ用于社交、微信用于亲密关系。
• 兴趣圈层：95后在兴趣相关的贴吧和粉丝群中更活跃，形成特定的社交圈。

2. 95后对弹幕持负面态度

• 不喜欢弹幕：60%的95后不喜欢甚至不了解弹幕，认为其缺乏个性。
• 消费能力限制：由于尚未实现财务独立，95后对非理性的消费如弹幕电影持谨慎态度。
• 不另类：95后与成年人对弹幕的反感一致，表明他们并不另类，而是更注重个性表达。

3. 95后在社交网络中更爱发言

• 发言主动性：95后比成年人更愿意主动发言，且更倾向于表达个人观点。
• 平等交流：他们希望在社交网络中获得平视感和认同感，不愿被长辈以教训的口吻对待。
• 理想化认知：对世界和社会的认知更纯净，不愿参与负面讨论。

4. 95后倾向于屏蔽父母

• 独立意识：近60%的95后选择在社交网络上屏蔽父母，以保护个人隐私和独立空间。
• 父母监控：父母通过手机定位和即时通讯功能，对子女的生活和情绪产生影响，造成心理压力。
• 网络行为改变：与父母同时在线的频率增加，改变了年轻人的社交行为方式。

5. 95后对新社交产品有更高兴趣

• 尝试意愿强：95后对新颖社交功能和产品更感兴趣，愿意尝试。
• 社交需求：他们渴望结识志同道合的陌生人，基于兴趣的平台更受欢迎。
• 挑战性游戏：95后在社交游戏中表现出强烈的竞争意识，更喜欢有挑战性和PK功能的游戏。

6. 教育类产品移动化趋势明显

• 手机普及：智能手机在学生中普及率高，教育类产品在移动端有更大发展空间。
• 社交传播：95后的社交圈凝聚，产品若具备话题性和好友动态功能，更容易被传播。

关键信息

• 样本量：共16213名受访者，其中95后占8736人，95前占7477人。
• 调查内容：
  • 社交平台使用偏好
  • 手机使用频率与用途
  • 弹幕与社交刷屏的态度
  • 追星行为
  • 网络发言意愿
  • 与父母的社交关系
• 主要发现：
  • 95后更注重个性化表达，不盲目跟风。
  • 他们对社交网络的依赖度高，但能合理安排时间。
  • 网络成为他们社交和追星的主要场所。
  • 独立意识强，希望在社交中保持隐私和自由。

结论与启示

95后并非如外界所认为的那样“另类”，他们在社交行为上表现出高度的自觉性和个性化倾向。他们更倾向于使用QQ空间进行社交，对弹幕和社交刷屏持负面态度，重视发言和表达，渴望独立空间。这些特点为社交产品的设计和运营提供了重要参考：

• 社交产品：应注重个性化、兴趣导向和隐私保护。
• 游戏设计：需考虑挑战性和熟人PK机制，避免超爆款游戏。
• 教育产品：可借助移动端平台，结合社交功能增强用户粘性。
• 市场策略：针对95后的社交圈凝聚特性，进行精准推送和口碑营销。

附：报告来源与制作团队

• 发布机构：企鹅智酷（腾讯科技研究出品）
• 监制：龙兵、华靳志辉
• 策划：王冠、王鑫、社会堂、韩依民
• 设计：于春慧