20160128-中国银河-纺织服装行业深度报告：网红产业链深度解析-网红经济的核心卡位在哪里？_27页_2mb

网红经济与纺织服装行业深度分析总结

核心内容

网红产业链构成

网红产业链涵盖多个环节，包括社交平台、网红、网红经纪公司、电商平台以及供应链提供商。社交平台通过大数据挖掘和账号运营能力掌握核心卡位之一，而高品质快反应的供应链是另一端的核心卡位。

网红经济为何成为热点？

1. 提升供应链效率：网红通过其在特定领域的专业性，精准推荐符合潮流趋势的产品，从而提高供应链效率，缓解库存和资金周转问题。
2. 精准营销：相比传统B2C电商的高流量成本，网红营销能够实现精准触达目标消费者，提高转化率。
3. 推动社交电商平台发展：网红销售模式有助于将交易从中心平台转移到社交平台，实现去中心化。

主要观点

网红的本质

网红本质是传统商品寻找的新营销路径，其核心在于精准营销和流量变现。通过社交平台积累的粉丝资源，网红能够将产品导向特定消费群体。

网红经济的核心卡位

• 社交平台：掌握大数据分析能力和账号运营管理能力，是网红经济的重要入口。
• 供应链：需要高品质、快速反应的供应链支持，以满足网红快速上新和精准销售的需求。

关键信息

上市公司卡位分析

1. 华斯股份：

   • 通过收购微卖并合作新浪微博，成功卡位社交移动电商。
   • 微卖作为基于全网社交媒体的电商平台，通过“达人通”等形式实现网红与品牌商的对接。
   • 微卖与新浪微博的战略合作，使其成为社交电商的重要代表。

2. 柏堡龙：

   • 国内首家服装设计上市公司，拥有强大的设计能力和配套生产能力。
   • 设计业务毛利率接近90%，是公司利润的主要来源。
   • 通过协同设计与生产，提高新品上市效率，降低存货风险。

3. 商赢环球：

   • 定增收购环球星光，构建完整的服装产业链整合体系。
   • 环球星光拥有丰富的买手制经验，能够为国内品牌商提供供应链服务。
   • 美国成熟的供应链模式可有效提升国内品牌商的运营效率。

4. 新民科技：

   • 借壳上市，收购南极电商，打造电商综合服务平台。
   • 南极电商通过柔性供应链园区服务，实现供需匹配和库存优化。
   • 为供应商和经销商提供品牌授权、数据分析、物流仓储等服务，形成完整的电商生态。

网红经济趋势

随着快时尚消费趋势的兴起，传统品牌商也开始关注网红经济，将其供应链管理和营销模式融入网红产业链中，以提升市场竞争力。

评级信息

• 分析师：马莉
• 评级：维持评级
• 评级标准：
  • 推荐：未来6-12个月，行业指数超越交易所指数平均回报20%及以上。
  • 谨慎推荐：行业指数超越交易所指数平均回报。
  • 中性：行业指数与交易所指数平均回报相当。
  • 回避：行业指数低于交易所指数平均回报10%及以上。

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