_劳科院_北大_抖音促进高质量充分就业的价值研究报告_23页_1mb

抖音促进高质量充分就业的价值研究
中国劳动和社会保障科学研究院 北京大学政府管理学院

关键结论

1. 带动就业规模显著：2024年抖音带动总就业机会超过6455万个，其中直接带动4921万个，间接带动1534万个。涵盖了创作者、商家、MCN机构、技术支持等多个群体，覆盖一二三线城市及中西部地区。

2. 促进多类别重点群体就业：

   • 支持全职宝妈、农民工、失业人员等重新就业；
   • 提供副业、创业岗位，缓解传统就业压力；
   • 创造性地提供了大龄、银发群体的就业机会。

3. 激发人力资源开发和技能提升：

   • 平台内容创作、直播电商等新业态提供灵活就业、自雇机会；
   • 促进劳动者自主创业和职业转型，开发个人技能，激活社会创造力。

4. 促进城乡区域就业平衡：

   • 带动中西部地区和县域经济中的电商就业和乡村振兴；
   • 助力低线市场与下沉市场就业发展。

5. 赋能中小企业，扩大就业乘数效应：

   • 促进中小企业通过抖音实现创业和转型，带动就业；
   • 政策支持和数字服务降低商家门槛，推动更多中小企业参与数字经济。

核心机制与模式（“三个丰富”）

• 丰富生活：通过短视频、直播、电商、本地服务内容，激发用户兴趣，开发多样化消费需求，促进生活方式转变。
• 丰富经济：构建“内容力+交易力”模式，加速流量经济与产业融合，打通全链路，促进一二三产融合发展。
• 丰富就业：直接创造新职业（如网络主播、选品员、直播运营师），推动就业结构优化，并带动数字经济产业上下游就业。

发展趋势与政策建议

• 数字化转型、智能生态演进：新质生产力与数据驱动将推动平台向智能生态体升级，陆续催生AI内容创作、元宇宙商业新模式等。
• 制度协同与权益保障：政策需建设包括劳动保障、灵活就业激励在内的制度框架，推动平台治理机制协同发展。
• 普惠流量机制：平台需提升普惠性内容分发机制，支持中西部、脱贫群体、银发族、残障群体等创作就业。

未来展望

抖音将继续深耕数字经济，推动高质量充分就业目标实现，通过技术与制度并行创新，发挥平台在数字普惠、职培提升、区域协同中的核心作用，形成更具包容性的数字经济生态。