【中国人事科学研究院】传媒行业：2023短视频直播生态催生新职业促进高质量发展充分就业报告

报告摘要

2023短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告总结

核心内容

短视频直播生态作为数字经济的重要载体，正在推动社会分工细化，催生大量新职业，促进高质量充分就业。新职业的诞生不仅反映了技术革新和产业转型，也体现了人民对美好生活的追求。通过“短视频+”和“直播+”模式，短视频直播生态与生产、生活深度融合，形成了多元消费、产业创新、知识学习和职业发展的新模式，成为数字经济发展的新引擎。

主要观点

新职业的诞生是数字经济发展的必然结果：新职业的出现与技术革新、产业结构调整、社会需求变化密切相关，为青年提供了更丰富的职业选择。
短视频直播生态扩大就业容量，提升就业质量：短视频直播平台通过内容生态和商业生态的协同发展，创造了大量就业机会，同时提升供需匹配效率，优化就业结构。
短视频直播生态促进普惠型就业：新职业具有从业门槛低、工作方式多样、覆盖群体广等特点，为农民工、高校毕业生、残疾人、退役军人等重点群体提供就业机会。
短视频直播平台提升全民数字素养与技能：平台成为知识传播、技能培训的重要阵地，为人们提供技能提升和职业发展的新路径。
新职业具有广阔的发展前景：新职业不仅满足多元化的职业需求，还提供纵向晋升和横向拓展的发展通道，具有良好的职业前景。

关键信息

1. 新职业的特征

五性：目的性、社会性、稳定性、规范性、群体性
四化：专业化、社会化、国际化、职业化

2. 新职业的发展阶段

萌芽期：从业者规模小，稳定性差
成长期：从业者规模迅速扩大，职业发展基本稳定
稳定期：符合“五性四化”标准，被纳入《国家职业分类大典（2022版）》

3. 快手平台带动就业情况

截至2022年底，快手带动3621万个就业岗位
内容生态带动2215万个就业岗位
商业生态带动1406万个就业岗位

4. 新职业覆盖领域

直播电商：网络带货主播、直播电商设计师、直播选品师、直播氛围师、私域流量运营师等
内容创作：快影讲师、快影模板师、短视频剪辑师、短视频特效师、直播策划师等
产业发展：网络主播、互联网招聘师、房产主播经纪人、汽车销售经纪人、非遗主播等
本地生活：探店达人、新餐饮从业者、团购达人、美食测评人等
商业广告：广告创意设计师、广告投放设计师、广告策略工程师、流量增长专家等
职业发展与科普教学：新职业技术培训师、法律咨询师、短剧导演、新演艺人等
技术服务：视频云部署开发工程师、数据库后台开发师、数字人开发师、人工智能工程技术人员等
机构及其他：MCN达人商务、直播公会运营、主播经纪人、供应链拓展师等

5. 青年就业趋势

新职业成为青年就业的重要方向
青年群体对数字生态新职业持积极态度，愿意尝试
18-34岁青年群体占短视频直播生态新职业从业者的55%
平台通过“超级新生代”激励计划、“繁星计划”等，为青年提供就业支持

6. 就业成效

规模大：短视频直播生态创造了大量就业岗位，缓解就业总量压力
配置优：促进城乡人力资源合理配置，推动区域协调发展
机会多：新职业具有普惠性和普适性，为不同群体提供多样化的就业选择
赋能实：提升全民数字素养与技能，助力就业质量提升
前景好：新职业提供多样化的职业发展路径，具有良好的发展势头

结构与影响

短视频直播生态通过以下方式促进高质量充分就业：

技术驱动：借助AI、5G等数字技术，推动职业视频化转型与数字职业化
生态融合：与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业集群
政策支持：政府通过新职业纳入职业分类大典、新职业培训、职称评审等方式，为新职业发展提供政策土壤
平台赋能：快手等平台通过流量扶持、现金激励、培训课程等方式，帮助新职业从业者实现职业成长

新职业的未来展望

新职业不断涌现，为就业市场注入新活力
新职业具有较强的包容性和发展潜力，可覆盖不同群体
新职业将成为数字经济高质量发展的关键推动力
未来，短视频直播生态将持续推动新职业的发展，形成更加丰富的新职业图景

专家观点

杨志明：新技术推动新业态发展，新职业是解决就业质量与数量问题的重要方向
陈李翔：新职业为青年提供多元选择，推动数字技术与职业发展的深度融合
欧阳日辉：短视频直播平台为新职业提供学习、实践和创新平台，形成数字职业闭环
范巍：新职业是数字时代的重要就业形态，为解决就业难题提供“新蓝海”
张成刚：直播带岗成为新型招聘模式，推动求职招聘行业数字化发展

结论

短视频直播生态在数字经济背景下，通过技术赋能与产业融合，催生了大量新职业，拓宽了就业渠道，提升了就业质量。新职业不仅满足了多样化的职业需求，还推动了城乡人力资源配置优化和区域协调发展，成为实现高质量充分就业的重要推动力。未来，随着技术的进一步发展和政策的持续支持，短视频直播生态将继续在就业市场中发挥重要作用。

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