普华永道-母婴产业发展蓝皮书_32页_3mb

母婴产业发展蓝皮书总结

核心内容

本蓝皮书旨在分析中国母婴产业在出生人口下降及三胎政策背景下所面临的挑战与机遇，探讨其未来发展趋势和增长潜力。

主要观点

• 母婴市场的重要性：母婴产业涵盖孕产妇和0-6岁婴幼儿的衣、食、住、行、用、玩、教等多个方面，是综合性消费行业。
• 消费群体变化：母婴市场的主要消费群体是20-34岁的女性，其中90后、95后是当前的主力消费群体，未来00后也将成为重要力量。
• 市场增长趋势：尽管出生人口下降，但母婴市场仍保持增长，2020年市场规模突破4万亿，预计到2024年将达到7万亿元。
• 政策影响：国家出台的三胎政策及相关配套措施，为母婴行业带来新的发展机遇，尤其是对托育、孕产妇和儿童健康服务等领域。
• 细分市场潜力：母婴市场存在多个高成长细分赛道，如婴幼儿配方奶粉、婴儿护理用品、月子中心、孕产期保健品、产后康复等，其中部分市场正处于成长期，未来仍有较大发展空间。

关键信息

1. 行业概览

• 产业定义：母婴产业是满足孕产妇和0-6岁婴幼儿需求的综合性消费行业，分为产品和服 务两大板块。
• 消费群体：主要消费群体为20-34岁女性，其中25-29岁是主力生育人群，90后、95后成为主要目标客户，00后也将逐步加入。
• 产品和服务：母婴产品和服务涵盖多个方面，如奶粉、纸尿裤、婴童服装、早教、月子中心等，具有较强的阶段性特征。

2. 市场分析

• 市场规模持续扩张：2010-2018年，中国母婴市场规模年复合增长率达15.16%；2020年突破4万亿。
• 细分市场成长赛道：
  • 婴幼儿配方奶粉：高端化和提价趋势明显，国产品牌市场份额逐步提升。
  • 婴儿护理用品：纸尿裤市场趋于饱和，而拉拉裤市场仍有较大增长空间，国产品牌逐步崛起。
  • 月子中心：市场规模迅速扩大，渗透率不足10%，未来将向低线城市下沉。
  • 孕产期保健品：市场规模快速增长，预计2021年突破700亿元。
  • 产后康复：行业尚处于初期，但随着消费者健康意识提升，未来发展潜力巨大。

3. 影响产业未来的重大因素

• 消费升级的推动：居民人均可支配收入增长显著，推动母婴产品向高质量、精细化方向发展。
• 消费群体的变化：年轻一代更注重产品质量和消费体验，品牌忠诚度提高，科学育儿理念普及。
• 高新技术的进步：技术进步催生新产品，如早教机器人、家庭监控设备等，改变传统母婴消费模式。
• 生育政策的加码：三胎政策及配套措施推动母婴行业向更广泛的人群和市场扩展。
• 出生人口的下降：虽然总体出生人口下降，但部分细分市场仍有增长空间，国产品牌有望崛起。

未来展望

• 市场增长空间：尽管出生人口下降，但消费升级、技术进步和政策支持将推动母婴市场继续增长。
• 细分市场机遇：高端化、服务化、科技化趋势将为母婴行业带来新的增长点。
• 国产品牌崛起：随着消费者信任度提升，国产品牌在多个细分市场中逐步占据市场份额。
• 渠道创新：线上线下融合、社交电商、直播带货等新型渠道不断涌现，推动市场多元化发展。

结论

母婴行业在面临出生人口下降和母乳喂养率提升等挑战的同时，也迎来政策支持和消费升级带来的新机遇。未来，母婴市场将在技术创新、服务升级和政策引导下持续发展，展现出良好的增长潜力。