易点天下：2021《BrandZ™中国全球化品牌》研究报告_67页_12mb

KANTAR BRANDZ 2021 中国全球化品牌50强总结

核心内容概述

2021年Kantar BrandZ™发布了中国全球化品牌50强榜单，涵盖4个新兴市场（印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥）和7个发达市场（美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚和日本）。这份报告强调了中国品牌在全球化进程中所展现出的韧性与创新，以及它们如何通过用户为中心的策略实现高质量增长。

主要观点

• 用户为本：中国全球化品牌在疫情挑战下，持续投入品牌传播和创新，以用户为中心的理念贯穿始终。
• 高质量增长：品牌不仅追求短期利润，还注重长期发展，通过打造“有意义且差异化”的品牌定位，实现可持续增长。
• 新兴市场崛起：越来越多的中国品牌开始关注新兴市场，如印度、印尼、巴西和墨西哥，并在这些市场中取得了显著增长。
• 品牌生态圈建设：中国品牌不再仅限于销售产品，而是构建品牌生态圈，通过与当地巨头合作，提升品牌影响力。
• DTC模式崛起：直接面向消费者的模式（DTC）成为品牌增长的重要驱动力，帮助品牌与消费者建立更紧密的联系。

关键信息

品牌力分布

• 2021年榜单中，消费电子和移动游戏是主要的贡献品类，分别占据33%和15%。
• 在发达市场中，线上快时尚品牌SHEIN和消费电子品牌ANKER品牌力增长显著，分别增长40%和26%。

新兴市场表现

• 中国品牌在新兴市场表现出色，其中Alibaba Group、OPPO、VIVO和ByteDance在新兴市场中的品牌力得分分别为866、722、611和618。
• 新兴市场品牌力得分与发达市场相比，显示出中国品牌在这些市场中的强劲发展势头。

品类洞察

• 线上快时尚：SHEIN通过提供多样化的时尚产品和快速响应市场变化，实现了显著增长。
• 内容型App：快手通过短视频内容和直播电商，成为全球第二大实时流媒体电子商务平台。
• 移动游戏：miHoYo、37GAMES和YOOZOO GAMES等品牌通过高品质游戏和创新内容，吸引了大量玩家。
• 消费电子：OPPO、VIVO和ANKER等品牌凭借技术创新和用户体验优化，在全球市场中取得成功。
• 电子商务：Light in the Box和Gearbest通过跨境电商和DTC模式，实现了品牌力的快速提升。

品牌力变化

• 2021年，中国全球化品牌50强整体品牌力微降3%，但部分品类如线上快时尚和移动游戏表现出强劲增长。
• 一些品牌如SHEIN和ANKER，通过DTC模式实现了品牌力的显著提升，显示出其在市场中的适应能力。

品牌战略

• 长期愿景：品牌逐渐从短期投资转向长期品牌建设，以实现全球化发展。
• 本地化策略：品牌在新兴市场中注重本地化，以满足不同市场的消费者需求和偏好。
• 创新与响应：中国品牌在创新和快速响应方面表现出色，能够迅速调整策略，适应市场变化。

榜单亮点

• 2021年新增10个品牌，其中8个是首次上榜。
• 部分品牌如米哈游（miHoYo）在新兴市场中崭露头角，成为新晋品牌之一。
• 滴滴（DiDi）在交通出行App品类中首次进入50强，显示出其在新兴市场中的强大影响力。

品牌影响力

• 中国全球化品牌不仅在国内市场取得成功，还在国际市场上赢得了消费者的信赖与认可。
• 品牌通过与当地巨头合作，建立了强大的品牌生态圈，提升了市场价值。

总结

Kantar BrandZ™ 2021中国全球化品牌50强榜单展示了中国品牌在全球化道路上的显著进展和潜力。通过用户为中心的策略、高质量增长、新兴市场拓展和品牌生态圈建设，中国品牌不仅在发达市场中保持竞争力，还在新兴市场中开辟了新的增长路径。这一趋势预示着中国品牌在全球市场中的持续影响力和创新能力。