2021年中国全球化品牌50强（英）-67页_7mb

中国全球化品牌50强（2021）总结

核心内容

《Kantar BrandZ™ 中国全球化品牌50强》报告分析了中国品牌在全球市场的发展与表现，强调了中国品牌在应对全球挑战时的韧性与创新能力。报告指出，中国品牌在2020年全球经济萎缩背景下，依然保持增长势头，并在新兴市场中占据重要地位。

主要观点

1. 持续增长与品牌韧性

   • 中国品牌在疫情期间保持了品牌建设的投入，继续拓展海外市场。
   • 通过用户为中心的体验和持续创新，中国品牌在全球市场中保持了竞争力。
   • 品牌不仅关注短期收益，更注重长期价值和品牌资产的积累。

2. 质量增长战略

   • 中国品牌正从单纯追求市场份额转向“质量增长”，即在满足消费者需求的同时，建立持久的品牌影响力。
   • 品牌需在保持现有客户的同时，不断吸引新客户，从而实现可持续发展。

3. 本地化与全球化结合

   • 中国品牌在新兴市场中注重本地化策略，结合本地消费者需求与自身优势，建立更贴近市场的品牌认知。
   • 通过与本地及跨国企业的合作，构建生态系统，实现更广泛的市场覆盖和用户粘性。

4. 品牌生态系统的构建

   • 中国品牌不仅销售产品，还致力于构建品牌生态系统，为用户提供更全面的服务。
   • 通过技术、创新和本地化运营，中国品牌在全球市场中展现出更强的适应性和扩展性。

5. 品牌与消费者关系的深化

   • 中国品牌正在从简单的交易关系转向成为消费者生活的一部分，增强品牌忠诚度和情感连接。
   • 用户导向的品牌建设使品牌能够更灵活地应对市场变化，保持竞争力。

关键信息

2021年排名扩展

• 2021年排名范围从7个发达市场（美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚、日本）扩展至包括4个新兴市场（印度、印尼、巴西、墨西哥）。
• 因此，2021年排名与2020年不具可比性，仅反映在新兴市场中的表现。

品牌表现亮点

• 阿里巴巴集团：排名第一位，全球电商和云计算领域的重要参与者，用户覆盖超过10亿。
• 字节跳动：排名第二位，旗下拥有TikTok、抖音等多款应用，覆盖150多个市场。
• 华为：排名第三位，全球领先的ICT基础设施和智能设备提供商，2020年营收增长9.9%。
• 小米：排名第四位，全球第四大智能手机品牌，产品覆盖80多个国家和地区。
• 联想：排名第五位，全球领先的PC和智能设备制造商，2020年营收增长7%。

品牌影响力与市场表现

• 品牌影响力（Brand Power）是评估品牌价值的重要指标，部分品牌在新兴市场中表现尤为突出。
• 例如，SHEIN 在在线快时尚领域表现强劲，腾讯 在移动游戏领域具有显著影响力。

未来展望

• 中国品牌正通过深化用户体验、构建生态系统和推动质量增长，赢得全球消费者的信任与忠诚。
• Google与Kantar合作，为品牌提供洞察与支持，助力其在新兴市场中取得更大成功。

品牌策略建议

• 深化用户导向：以用户需求为核心，持续创新并提供个性化服务。
• 本地化运营：结合本地市场特点，调整品牌策略以增强市场适应性。
• 构建品牌生态系统：从单一产品向平台化、生态化发展，提升用户粘性与品牌价值。
• 长期品牌建设：注重品牌资产积累，实现可持续增长。

数据与趋势

• 全球经济增长：新兴市场如印度、印尼、巴西、墨西哥预计2021年实现较高增长率。
• 用户增长：部分品牌如OPPO、vivo在2020年第四季度实现智能手机出货量和市场份额的双增长。
• 搜索指数：中国品牌在Google和YouTube上的搜索指数显著增长，显示其全球影响力逐步提升。

总结

中国品牌在全球市场中展现出强大的韧性与创新能力，通过质量增长战略、本地化运营和生态系统构建，持续赢得消费者的信任与忠诚。2021年的报告不仅展示了中国品牌的全球影响力，也为未来品牌发展提供了重要的战略方向与市场洞察。