媒至酷：2019新闻出版上市公司绩效数据报告_3__52页_1mb

2019新闻出版上市公司年度绩效数据报告总结

核心内容概述

本报告由武汉大学大数据研究院传媒大数据研究中心·媒至酷团队发布，涵盖2018年新闻出版上市公司的综合绩效、资产规模、现金能力、盈利能力、运营能力和偿债能力等六个维度的分析。报告还对头部公司进行了深入能力评估，揭示了行业发展趋势与公司表现。

主要观点与关键信息

1. 行业概况

• 上市公司数量：截至2018年底，新闻出版上市公司数量维持在28家，与上一年持平。
• 市场表现：2018年图书零售市场码洋同比增长11.3%，其中网店渠道增长贡献率高达125.27%，实体店则出现下滑。
• 数字化趋势：国民阅读数字化接触率显著提高，出版物趋向小屏化和碎片化，融合进程加速。

2. 政策环境

• 政策支持：十九大以来，国家对文化领域持续支持，税收优惠、资金扶持、机构改革等措施推动行业发展。
• 税收优惠：图书增值税税率下调至10%，对7类出版物实行100%先征后退，2类出版物实行50%先征后退。
• 资金扶持：中央财政向中央文化企业注资15亿元，鼓励文化出版企业融合发展。

3. 融合发展

• 技术投入：传统新闻出版上市公司加大技术研发投入，“内容+技术”数字化运营模式成为常态。
• 智能化消费：长江传媒电商业务销售额同比增长351.12%，达到1.22亿元。
• 场景式消费：新华传媒打造“市民文化客厅”，助力城市文化推广。
• 知识服务：新华网、中国科传、凤凰传媒、读者传媒等公司拓展知识服务与在线教育领域，提升盈利渠道。

4. 资本运作

• 资本助力：公司通过设立投融资平台、进行海外收购等方式拓展产业链。
• 海外收购：天舟文化收购新西兰童书品牌，拓展海外市场。
• 设立跨国机构：新华文轩设立“熊猫编辑部”“欧洲图书中心”等机构，促进中外文化交流。

5. 国际接轨

• 文化输出：南方传媒输出图书版权251种，主题包括“中国梦”“一带一路”等。
• 影视合作：城市传媒参与国际电影项目，如与巴基斯坦合作拍摄《天路》。

6. 绩效排名

综合绩效排名

• 第一名：凤凰传媒，绩效值92.92。
• 第二名：中文传媒，绩效值92.87。
• 第三名：皖新传媒，绩效值92.55。
• 第四名：山东出版，绩效值92.53。
• 第五名：中南传媒，绩效值92.48。

资产规模排名

• 第一名：中文传媒，总资产237.3亿元。
• 第二名：中南传媒，总资产141.74亿元。
• 第三名：凤凰传媒，总资产139.42亿元。
• 第四名：皖新传媒，总资产102.71亿元。
• 第五名：浙数文化，总资产100.21亿元。

现金能力排名

• 第一名：新华网，现金能力绩效值90.10。
• 第二名：读者传媒，绩效值89.10。
• 第三名：中国科传，绩效值88.11。
• 第四名：掌阅科技，绩效值85.71。
• 第五名：中南传媒，绩效值84.78。

盈利能力排名

• 第一名：浙数文化，绩效值88.41。
• 第二名：新经典，绩效值87.57。
• 第三名：中文传媒，绩效值86.56。
• 第四名：山东出版，绩效值86.18。
• 第五名：中南传媒，绩效值86.11。

运营能力排名

• 第一名：掌阅科技，绩效值59.07。
• 第二名：长江传媒，绩效值55.28。
• 第三名：皖新传媒，绩效值53.22。
• 第四名：时代出版，绩效值52.92。
• 第五名：中国科传，绩效值52.62。

偿债能力排名

• 第一名：出版传媒，绩效值97.90。
• 第二名：新华文轩，绩效值97.76。
• 第三名：华闻传媒，绩效值97.72。
• 第四名：中文传媒，绩效值97.47。
• 第五名：中原传媒，绩效值96.49。

7. 指标分析

综合绩效

• 2018年，28家新闻出版上市公司综合绩效值差距不明显，头部公司如凤凰传媒、中文传媒表现突出。
• 中文传媒与凤凰传媒总资产规模领先，但盈利能力略逊于浙数文化。

资产规模

• 2018年总资产达2269.52亿元，同比增长3.11%。
• “百亿梯队”新增成员，浙数文化首次进入该梯队。

现金能力

• 新闻出版上市公司现金比率总体较高，但行业内部差距明显。
• 新华网现金比率在传媒上市公司中排名第三。

盈利能力

• 主营业务利润率整体下滑，46.43%的公司出现下降。
• 总资产净利润率出现负值，4家公司为负，其中中文在线下降最严重。

运营能力

• 总资产周转率行业领先，但整体处于下坡趋势。
• 掌阅科技总资产周转率连续两年在1以上，表现突出。

偿债能力

• 行业整体偿债能力较强，但尾部公司偿债能力不足。
• 华闻传媒资产负债率最高，达57.57%。

8. 头部公司能力分析

• 凤凰传媒：综合实力最强，成长能力稍逊。
• 中文传媒：资产规模远超行业平均水平，但运营、现金和盈利能力低于行业。
• 新华网：现金能力较强，资产规模及偿债能力稍弱。
• 浙数文化：盈利能力第一，其他能力与平均水平基本持平。
• 掌阅科技：运营能力优势显著，资产规模占下风。
• 出版传媒：偿债能力最强，运营能力较为突出。

总结

2018年新闻出版上市公司整体表现良好，但行业内部差距较大。政策环境持续向好，推动了融合发展和资本运作。数字化阅读、知识服务和在线教育成为新的增长点，而线下场景式消费和智能化消费则助力实体书销售和品牌影响力。在绩效排名中，凤凰传媒综合得分最高，中文传媒资产规模最大，新华网现金能力最强，浙数文化盈利能力最佳，掌阅科技运营能力突出，出版传媒偿债能力最佳。未来，行业需进一步提升资产利用效率，增强盈利能力，以应对市场竞争和行业挑战。