2018年-数据局_微盟研究院：2017年移动社交广告行业报告_47页_17mb

2017 微盟研究院Q 移动社交广告行业报告总结

核心内容

本报告由微盟研究院发布，旨在帮助广告主了解移动社交广告的行业背景、发展现状、广告主洞察、行业洞察、典型案例及发展趋势，为广告主在移动社交广告投放提供参考与建议。

主要观点

• 移动社交广告凭借内容互动化、传播裂变化、投放精准化等优势，受到广告主广泛青睐。
• 用户基数与粘性是移动社交广告发展的核心基础，2017年中国移动网民规模已突破7.5亿，用户日均使用移动社交应用时间超1小时。
• 腾讯社交广告占据市场主导地位，其广告收入占比持续提升，成为行业增长的重要推动力。
• 微信朋友圈广告是广告主最青睐的投放形式，占总投放量的75.1%。
• 小程序成为移动社交广告的新载体，结合广告实现高效转化与用户体验提升。
• 广告主更倾向服务商代投，认为其更专业、更全面，能提供从投放到结案的一站式服务。
• 内容化营销将成为未来广告发展的主流趋势，广告与内容的边界逐渐模糊。
• 视频广告预计将在2019年占据社交媒体移动广告支出的15%，成为广告主的新选择。
• 技术革新如AI、AR/VR等将推动广告形式不断优化，提升投放效率与互动体验。

关键信息

行业背景

• 移动广告是指通过移动设备展示的广告，移动社交广告则是投放于社交应用的广告。
• 用户增长为移动社交广告市场奠定基础，移动社交用户数量持续上升，广告接受度较高。
• 市场规模：2012年以来，社交广告市场规模逐年增长，预计2019年将达817.8亿元。

发展现状

• 投放渠道以腾讯系应用为主，如微信、QQ，其次为微博、陌陌等。
• 腾讯社交广告收入从2015年的87亿元增长至2017年的256.1亿元，占其网络广告收入的63.3%。
• 小程序成为新的广告载体，具备良好的用户体验与多入口优势，广告主认可其低成本与高转化。

广告主洞察

• 广告主选择移动社交广告的原因包括传播覆盖面广、互动体验良好、定向投放精准。
• 投放预算主要集中在5万元以上，其中20万以上的广告主占比最高。
• 整合营销更受广告主欢迎，50.2%的广告主选择线上与线下结合的方式。
• 广告主更倾向服务商代投，占比达60.4%。

行业洞察

• 教育培训行业注重精准获客与效果转化，偏向沉浸式和固定H5页面广告形式。
• 本地生活服务行业注重品效并重，通过图文/长图广告形式吸引线下客流。
• 家具家装行业采用低成本组合营销，借助大数据标签提升转化效率。
• 汽车行业通过朋友圈广告实现品牌曝光与用户拉新，同时关注二次消费。
• 金融行业注重转化效果，偏向沉浸式与原生广告形式。
• 餐饮行业依赖微信公众号与朋友圈广告进行线上线下双导流，关注优惠券分发。
• 婚纱摄影婚庆行业通过朋友圈广告平衡淡旺季，注重效果转化。

典型案例

• 海尔咕咚通过新浪微博广告实现产品推广，借助粉丝通与粉丝头条精准曝光，提升预约转化。
• 恒大海上威尼斯利用朋友圈广告与LBS定位实现精准获客，提升销售线索。
• 小鲸喜通过朋友圈广告+小程序实现高效转化，线上月销货达50万元。
• 韦博英语在QQ空间投放广告，结合关键词与地域定向，提升培训转化效果。

发展趋势

• 内容化营销成为主流，广告将更加原生化、场景化。
• 视频广告将快速增长，成为广告主的重要选择。
• 技术推动广告革新，AI与AR/VR等技术将提升广告的智能化与互动性。
• 游戏化广告趋势明显，广告与游戏的边界将更加模糊。

结论

移动社交广告市场正处于快速发展阶段，其在各行各业中展现出强大的潜力与价值。随着技术进步与用户习惯的改变，广告形式与投放方式将更加多样化、精准化与内容化，广告主需结合自身需求，选择合适的广告形式与服务商，以实现最佳的营销效果。