2018-易观_中国智能支付终端专题分析2018_39页_3mb

中国智能支付终端专题分析2018总结

核心内容

中国智能支付终端市场正处于快速发展的阶段，其作为支付行业的重要组成部分，不仅支持多种支付方式，还具备订单管理、会员营销、数据分析等增值服务功能。随着移动支付的普及，智能支付终端正逐步取代传统支付终端，成为商业运营的重要基础设施。

主要观点

• 智能支付终端定义：智能支付终端是指能够支持多种支付方式（如扫码支付、NFC支付等）并具备数据分析、营销管理等能力的终端设备，区别于传统支付终端。
• 市场背景：移动支付行业快速增长，2017年交易规模达37.72万亿元，带动智能支付终端需求上升。同时，社会消费品零售总额和人均可支配收入的持续增长为行业发展提供了基础。
• 市场现状：智能支付终端市场呈现两极分化，轻质化智能POS终端因价格优势和实用性迅速普及，而多功能智能POS终端则在中高端市场占有一席之地。
• 行业趋势：智能支付终端市场活跃度将持续增长，线上线下融合推动其普及。同时，厂商与第三方支付行业上下游融合加速，以提升服务能力与使用粘性。
• 应用场景扩展：智能支付终端被广泛应用于零售、餐饮、医疗、出行、教育等多个领域，为商户提供全方位的数字化服务。
• 政策影响：二维码支付限额政策虽限制了部分场景的应用，但也促使智能支付终端行业更加规范化，带来新的发展机遇。

关键信息

市场规模

• 2017年社会消费品零售总额达36.62万亿元，同比增长10.21%。
• 2017年中国人均可支配收入达2.6万元，同比增长9%。
• 2017年本地生活服务O2O市场规模达9992.1亿元，同比增长71.5%。

智能支付终端类型

• 传统支付终端：功能单一，以刷卡为主，无操作系统。
• 智能支付终端：支持多种支付方式，具备增值服务，如会员管理、营销、数据分析等。
• 封闭式智能支付终端：操作系统多样，应用仅限于内部。
• 开放式智能支付终端：以Android为主，应用可向互联网商家开放，功能更为丰富。

市场竞争格局

• 联迪商用：国内最早研发智能POS终端的厂商，产品线丰富，市场份额领先。
• 意锐新创：专注于自助式移动支付，小白盒占据同类设备70%市场份额，与多家支付公司合作。
• 拉卡拉：首批获得支付业务许可证的企业，智能POS市场覆盖率领先，产品不断迭代，覆盖各类商户。

技术与数据

• 易观千帆采用“A3”算法，提升数据准确性，帮助分析用户行为与产品价值。
• 智能支付终端相关专利申请数量逐年增长，2017年达41项，同比增长70.83%。
• 智能支付终端支持多种数据融合，包括互联网数据、政府数据和传统产业数据，为业务升级提供支持。

政策与监管

• 二维码支付限额政策对个人客户单日交易金额进行了限制，推动行业规范化。
• 支付机构需严格遵循业务资质，确保支付安全与合规。

市场趋势

• 供给侧：智能支付终端产品日渐丰富，适应各行业需求，参与机构不断增加。
• 需求侧：线上线下融合加快移动支付普及，三四线城市及公共交通、食堂等场景需求刚起步。
• 宏观层面：社会消费品零售总额预计持续增长，未来政策可能继续利好行业发展。
• 数据驱动：大数据分析推动业务升级，智能支付终端成为新零售的重要工具，助力店铺智慧运营与金融服务。
• 行业融合：智能支付终端厂商加速与上下游融合，提升整体服务能力与市场竞争力。

总结

中国智能支付终端市场在移动支付快速发展的背景下，呈现出多元化、智能化和数据驱动的趋势。传统支付终端逐渐被智能支付终端取代，后者凭借功能丰富、兼容性强和增值服务等优势，成为商户数字化转型的重要工具。随着政策的规范与技术的进步，智能支付终端将在更多场景中发挥重要作用，推动零售行业向“新零售”转型，提升商业运营效率与用户体验。