2024春雷社化妆品开发者大会_29页_4mb

2024 春雷社 化妆品开发者大会总结

会议基本信息

• 主办单位：春雷社
• 协办单位：北商加美
• 举办时间：2024年12月26日（Thu）至12月27日（Fri）
• 举办地点：杭州
• 演讲人：戴南（Flywheel飞未中国区CMO）
• 主题：从全球新品趋势，洞察2025消费机会点

核心内容

本次大会围绕2024年全球化妆品市场趋势展开，重点分析了四大核心趋势：工具主义、科学拜物教、内向关照、社群化，并提供了2025年的护肤新品指南与市场洞察。

主要观点

1. 工具主义

• 定义：消费者更重视产品功能性与效率，追求“高效、便捷、多效合一”的护肤方案。
• 市场表现：
  • 2024年中国护肤市场预计达1605亿，2024-2029年CAGR为4.2%。
  • 2024年新品存活率<10%，但新品销售额达150亿。
• 创新机会：
  • 多合一产品与概念革新，如黛珂“高机能药用微米润肤化妆液”。
  • 简约包装设计，如Rhode“BarrierButter黄油面霜”。
  • 生活场景渗透，如丸美“胶原小金针次抛精华2.0”。

2. 科学拜物教

• 定义：消费者对“科学成分”和“实验效果”产生崇拜，科学驱动成为护肤价值的核心。
• 市场表现：
  • 2030年皮肤学级护肤市场预计达850亿。
  • 医美护理相关商品增速达+244%。
• 创新机会：
  • 即时见效产品，如D Program“药用祛痘护理精华液”。
  • AI定制护肤方案，如Cetaphil AI“一站式AI定制护肤方案”。
  • 科技抗衰产品，如AHC“胶原蛋白胶囊4D提拉弹力眼霜”。

3. 内向关照

• 定义：消费者在不确定环境中更关注自我认同、身心健康与个人成长。
• 市场表现：
  • 2025年口服美容市场规模预计达260亿。
  • 燕窝滋补品相关商品增速达+113%。
• 创新机会：
  • 内外同调解决方案，如FRACORA“内外身体护理系列”。
  • 中草药成分与中式护肤理念，如稀物集“小墨芯面霜”。
  • 仪式感与感官体验，如Ignis“保湿洁面霜”与Whoo“天率丹和率提拉紧塑眼霜”。

4. 社群化

• 定义：社群成为品牌与消费者之间的情感链接与价值认同平台。
• 市场表现：
  • 可替换装相关商品增速达+39%。
  • 非遗联名相关商品增速达+518%。
  • 77%的公司认为线上社群显著提升品牌可信度。
• 创新机会：
  • 文化情感链接，如欧诗漫“美白淡斑面膜3.0”。
  • 可持续社会责任，如Lancôme“第四代小黑瓶精华”。
  • 圈层人群精细化管理，如莱珀妮“鱼子精华琼贵眼部紧颜液”。

关键信息

• 工具主义成为主流，消费者偏好高效、精准、便捷的护肤方式。
• 科学拜物教推动功效护肤与精准护肤市场快速增长，消费者信任第三方认证。
• 内向关照趋势下，消费者更加注重天然成分、情绪价值与内外结合的护肤方案。
• 社群化趋势增强，品牌通过联名、替换装、圈层运营等方式提升市场竞争力。

2025 护肤新品指南

• 品牌理念：可持续理念、文化认同、圈层价值、内外兼修、护肤仪式感。
• 新品动态追踪：
  • 2024年全球护肤新品数量达464款。
  • 面霜/乳液、精华、面膜、防晒、洁面等品类表现突出。
• 代表产品：
  • KANS韩束红蛮腰系列2.0（抗老紧致，自研专利环六肽）
  • 珀莱雅红宝石精华3.0（抗老紧致，新增修护控油功效）
  • 欧诗漫美白淡斑面膜3.0（成分与功效升级）
  • OLAY淡斑特护小白瓶精华3.0（功效科技成分配方升级）

联系方式

• 公众号：Flywheel飞未
• 联系电话：0755-86503625
• 官网地址：https://www.flywheeldigital.com.cn
• 商务合作邮箱：marketing@flywheeldigital.com.cn
• 招聘网站：jobs.flywheeldigital.com.cn
• 地址：深圳市前海深港合作区前海嘉里中心T1栋20楼