【方案】礼来消化道肿瘤高峰论坛直播方案医疗_17页_4mb

第四届礼来中国消化道肿瘤高峰论坛总结

会议概况

第四届礼来中国消化道肿瘤高峰论坛于2020年7月25日（周六）举行，会议主题为“规范 精准 关爱”，旨在通过多地连线的形式，实现全程虚拟直播。主会场设在南京，同时在北京、成都和广州设立分会场，以扩大会议对消化道肿瘤领域医生的影响力，提升互动性，增强会议信息的传播广度。

会议目的

• 扩大会议对消化道肿瘤领域医生的影响力
• 增加多地互动，提升参与度
• 高频次传递会议信息，塑造礼来肿瘤学术品牌

会议日程

直播方案规划

直播前预热

• 第一轮预热：发布长图文《四巨头齐聚首 漫话消化道肿瘤》
  • 创意：将四位主席（秦叔逵、李进、沈琳、张苏展）漫画化，以对话形式讲述消化道肿瘤的发展历程
  • 渠道：@医学界肿瘤频道-头条
• 第二轮预热：
  • 热点抢先看文章
  • 快闪视频
  • 倒计时海报
  • 多媒体多渠道直播预热（医生站APP）
  • 启动页预热直播当天发布（7.25）
  • 肿瘤频道置顶feeds流直播前3天发布（7.22-25）
  • 直播列表预告直播前72小时创建（7.22-25）

直播中

• 直播形式：虚拟直播，结合AR技术，打造沉浸式体验
• 互动形式：
  • 直播中话题讨论（文字）
    • 由直播小助手根据会议进度抛出话题，邀请观众参与讨论
    • 参与讨论给予医米激励，提升参与度
  • 直播调研
    • 设置直播调研海报，观众点击二维码填写问卷
    • 问卷内容包括：
      • 消化道肿瘤诊疗观念调研
      • “我最想听的话题”投票（根据投票结果，邀请专家分享）

直播后

• 会后报道：
  • 图文发布1轮
  • 视频图文发布1轮
  • 通过@医学界肿瘤频道-头条/次条发布
• 专家采访报道：
  • 会后进行专家采访，传递会议主要信息
  • 通过图文和视频形式发布，扩大会议影响力

虚拟直播场景建议

1. 风格类型一：大TED全场景
   • 强势、理性气场
2. 风格类型二：中小场景
   • 节奏轻快、互动性强
3. 风格类型三：中小场景，沉稳书卷气
   • 小剧场风格或实景拍摄
   • 会客厅风格
4. 风格类型四：经济型直播场景
   • 简洁实用，适合资源有限的场景

虚拟直播技术实现

• AR虚拟场景：技术人员进行3D建模，打造沉浸式体验
• 绿景拍摄与连线：通过绿布拍摄，将讲者画面同步接入各地分会场
• 实时合成与直播：AR与实拍画面合成，直播推流及媒体发布

会议影响力与传播策略

• 多渠道、多版位、多互动、广覆盖
• 利用医生站APP和@医学界肿瘤频道进行宣传与互动
• 通过图文、视频、调研等方式，持续扩大会议信息传播
• 强调“规范、精准、关爱”的主题，推动消化道肿瘤领域的学术发展

专家观点摘录

• 孙惠川教授：
  • 仑伐替尼联合方案在一线和二线治疗中分别取得60.5%和43.8%的ORR（mRECIST）
  • 良好的ORR对实现R0切除有重要助力
  • 该研究提示ORR在晚期肝癌转化治疗中将被赋予更重要的意义

总结

本届论坛通过多地连线与虚拟直播形式，结合AR技术与多互动环节，打造了一场沉浸式、高参与度的学术会议。会议内容涵盖mCRC、肝转移、寡转移及老年患者等消化道肿瘤治疗热点，旨在推动规范化、精准化治疗理念。通过多轮预热、直播互动与会后报道，强化了礼来在肿瘤领域的学术品牌形象，提升了消化道肿瘤医生对会议的关注度与参与度。