【解数咨询】大数据下银发经济趋势前瞻_24页_2mb

政策导向

• 国家战略： “积极应对人口老龄化”上升为国家战略，发展银发经济是政策目标。
• 政策体系： 多项政策文件（如《“十四五”规划》《社会养老服务体系建设规划》等）共同推动银发经济全面发展，政策内涵不断扩展，产业重要性提升，推动部门协同。
• 增长动力： 包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”，养老机构服务需求、老年消费品、医疗保健和休闲娱乐是四大核心增长板块。

市场洞察

• 人口结构： 中国迅速进入老龄化加速期，预计2040年65岁以上人口占比将超26%。
• 市场定位： 银发经济是向老年人提供产品、服务或为老龄阶段做准备的经济活动总和。
• 需求转变： 老年群体的服务需求日益增长，产业活力和社会共识不断增强。
• 群体画像：
  • 50-60岁 (新老人)： 刚退休，活力兴趣消费。
  • 60-70岁： 健康衰退，维持健康消费。
  • 70岁以上： 疾病高发，病理养护消费。
• 线上化趋势： 线上消费场景普及，银发群体互联网习惯逐步养成（微信、淘宝、短视频等），私域生态和社交分享活跃。

产品定位

• 经济范畴： 涵盖养老服务、生活保障、医疗保健、休闲娱乐四大板块。
• 低龄老人： 升级型消费需求，精神文化消费活跃。
• 日常消费： 关注食品、衣着、旅游等基础消费品。
• 高频消费： 商超便利店、互联网电商、老年人用品等。
• 医疗保健： 刚需性产品（药品）外，预防式需求（营养保健品）增长迅速。
• 休闲娱乐： 社交娱乐活跃，短视频等符合其喜好。

行业数据

• 营养食品：
  • 市场大健康支出稳步增长，银发经济潜力巨大。
  • 主要品类：普通膳食营养食品、海外膳食营养补充食品、蓝帽子保健食品、特殊医学用途配方食品等。
  • 淘天平台数据（2024H1）：
    • 普通膳食营养食品与海外膳食食品销售额相当。
    • 蓝帽子保健食品占比小。
    • SWISSE、汤臣倍健等品牌销售额领先。
    • 官方旗舰店（如阿里健康、天猫国际、善存等）销售表现突出。
• 市场潜力： 银发经济四大板块成为增长核心动力。

市场预测

• 市场机遇：
  • 银发人口基数大且持续增长（如60岁以上人口达2.7亿，占比18.9%）。
  • 未老阶段的备老经济需求增长。
  • 线上渠道持续发展。
  • 消费者对养老机构服务需求提升。
• 市场趋势： 银发经济转型深入，线上消费与社交媒体活跃。
• 国际经验： 人口老龄化是全球性挑战和机遇，银发经济是常见应对方式。

市场机遇

• 人口基数： 中国60岁以上人口大量且快速增长，银发经济市场潜力巨大。
• 备老需求： 未老阶段的"备老"消费开始兴起。
• 线上增长： 线上市场持续发展，银发群体的线上消费习惯逐渐养成。
• 服务需求： 社区养老服务、居家适老化改造等存在较大市场空间。
• 消费趋势： 对高质量、专业化的营养保健产品需求上升。
• 进口替代： 国产品牌在中高端市场的竞争力与日俱增。

国际经验

• 人口老龄化是全球性挑战与机遇。
• 欧美日等发达经济体： 纷纷出台应对老龄化国家战略，利用科技创新、产业发展来开发老年市场，将老龄化视为推动经济增长的新引擎。