2025-02-10-解数咨询-2024大数据下银发经济趋势前瞻_23页_2mb

美妆行业618复盘与银发经济趋势

引言

银发经济市场洞察及政策解读显示，“积极应对人口老龄化”已成为国家战略，发展银发经济是政策目标。

政策解读

1. 国家战略目标：国家将老龄事业发展纳入“十四五”规划，强调满足老年人需求与社会经济发展相结合。
2. 政策文件：包括《中国老龄事业发展“十二五”规划》等，提出从物质、精神、服务、政策、制度和体制机制等方面系统应对老龄化挑战。
3. 制度建设：建立长期护理保险制度政策框架，完善养老服务保障机制。

银发经济全面发展

银发经济涵盖向老年人提供产品或服务以及为老龄阶段做准备的一系列经济活动，包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”。已被视为社会共识，国际方面也普遍认为是全球性挑战和机遇。

核心增长动力

四大板块成为银发经济增长核心动力：

1. 日常消费：传统零售业态转型，专门面向银发群体的消费品出现，如中老年奶粉等。
2. 医疗保健：医疗保健产品属于银发群刚需，营养保健品需求持续爆发，如深海鱼油、大豆磷脂等。
3. 休闲娱乐：低龄老人消费升级，娱乐需求提升，社交媒体上老年用户积极参与。
4. 生活保障：养老机构服务需求提升，服务内容延伸至医疗服务。

人口与年龄结构

我国已进入老龄化加速期，预计2040年65岁及以上人口占比超26%。年龄分层为50-60岁（刚退休有活力）、60-70岁（健康衰退）和70岁以上（疾病高发），需求从兴趣消费、维持健康消费，转变为病理养护消费。消费场景线上化趋势明显，60岁以上网民有大量短视频消费，银发用户私域生态活跃。

营养食品行业宏观数据

1. 市场规模：营养保健品市场规模约100亿+，特殊医学用途配方食品市场约5000万~7500万。
2. 主要品类：
   • 普通膳食营养食品：销售额约50亿~75亿，在淘天平台占比约47%。
   • 海外膳食营养补充食品：销售额约50亿~75亿，占比约42%。
   • 蓝帽子保健食品：销售额约10亿~25亿，占比约2.5%。
3. 在线消费：银发群体线上消费显著增加，传统电商平台推出银发友好版本，客单价通常更高，需求多样化提高线上购买意愿。

电商平台分布与品牌格局

1. 淘宝平台：普通膳食营养食品占比47%，海外膳食营养补充食品占比42%，海外旗舰店成交价普遍高于普通店铺。
2. 蓝帽子品牌：以SWISSE、汤臣倍健等为代表，贡献了约7.35%的市场份额，药企主打性价比，新锐品牌追求溢价。
3. 平台特征：阿里系大药房类店铺成为销售主渠道，如阿里健康大药房、天猫国际自营全球超级店等，销售额占比较高。

结语

银发经济与营养食品行业政策支持明确，市场规模可观，线上渠道增长迅速、消费群体多样化，具有广阔的市场空间和发展前景。尤其值得注意的是，银发人群消费能力与意愿提升，通过线上渠道释放消费活力，是相关行业未来发展的关键趋势。