2024大数据下银发经济趋势前瞻-解数咨询_23页_4mb

报告摘要

政策背景：
“积极应对人口老龄化”上升为国家战略，发展银发经济以应对老龄化挑战。政策强调政策、服务、制度多维度结合，建立长期护理保险制度。
政策解读：
国家层面推动银发经济全面发展，涵盖产品、服务、备老等多个领域。政策支持从扩大养老服务体系、鼓励老年消费等多措并举。
市场增长动力：
2011年起中国进入老龄化加速阶段，预计至2040年65岁以上人口占比将超26%。四大板块（日常消费、医疗保健、休闲娱乐、生活保障）成为增长核心。
人群画像：
我国银发群体分为熟龄、老龄、高龄三层，需求从兴趣消费逐步转向病护需求。低龄老人消费水平较高，关注娱乐和社会参与，线上消费频率提升；超高龄群体则更注重健康护理和情感需求。
线上消费趋势：
银发群体线上消费场景多，尤其60岁以上网民活跃度高。2023年银发用户通过短视频、社交平台活跃，部分平台推出界面友好型设计，支付宝、银发专属APP等工具普及。

行业现状：
营养食品行业高速增长，尤其在医疗保健支出持续增加背景下。老年营养保健品以维护心血管健康、防治“三高”、补充钙质为核心功能，符合老龄化需求。
市场规模与趋势：
- 普通膳食营养食品和海外膳食营养补充食品销量占比均约40%-50%
- 三高防治类保健品市场稳定增长，销售额超百亿元
- 特殊医学用途配方食品和蓝帽子保健食品规模虽小，但增速快，主要由药企或新锐品牌主导
电商平台分析（淘天）：
保健食品类目中，蓝帽子产品销量稳定；海外品牌和海外旗舰店占据溢价市场；达能、汤臣倍健、斯维诗等品牌销售额领先；天猫国际、阿里健康大药房成为主要渠道。

超级单品链接权重高，品牌新品类布局竞争明显。部分药店类账号具有背书优势，销售表现强劲。
品牌与店铺：
- 优势品牌：SWISSE、BY-HEALTH、江中、GNC
- 主要平台：天猫、淘宝、抖音、京东等多渠道，电商生态趋于成熟
发展趋势：
市场竞争加剧，新品牌、药企、海外品牌多方向渗透。消费需求层级更加多元化，从日常保健向病理专业护理拓展，技术含量与品质认证成为竞争关键因素。