cnnic-2013-2014年中国移动互联网调查研究报告_44页_1mb

中国移动互联网调查研究报告总结（2014年8月）

核心内容概览

本报告基于2014年6月的调查数据，全面分析了我国手机网民的发展规模、结构特征、上网行为、应用行为、商业行为及终端和网络使用状况，为理解中国移动互联网的整体发展状况提供了详实依据。

主要观点

1. 手机网民规模及用户属性

• 截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，占网民总数的83.4%，首次超过传统PC网民。
• 性别结构：男性仍占主导地位，男女比例为55.9:44.1，性别差距缩小。
• 年龄结构：以30岁及以下为主，占比达60%，但40岁以上群体占比上升至16.1%。
• 学历结构：初中及高中/中专/技校学历用户占主体，大专及以上学历用户占比21.6%。
• 收入结构：月收入3000元以上用户占比达34.0%，与整体经济形势相符。
• 城乡结构：城镇用户占比达72.4%，远高于乡村用户。
• 职业结构：以学生群体为主，占比24.9%，但未来增长将向非学生群体转移。

2. 手机上网行为

• 上网频率：**87.8%**的手机网民每天至少使用手机上网一次，**66.1%**的用户每天使用多次。
• 上网时长：**36.4%**的用户每天使用手机上网超过4小时，**21.8%**用户每天实时在线。
• 上网场所：卧室/宿舍和工位/教室为手机上网的主要场所，占比分别为88.2%和49.7%。
• 对电脑上网的影响：**55%**的手机网民因使用手机减少了对电脑的使用，手机对传统PC产生较大冲击。

3. 手机应用行为

• 应用增长趋势：电子商务和娱乐类应用表现突出，手机支付成为增长亮点，用户规模和使用率增长最高。
• 典型应用：
  • 手机地图：渗透率达46.9%，用户主要关注定位和线路导航，市场由百度、高德等主导。
  • 手机打车：用户规模达4908万，使用体验良好，但仍有改进空间。
  • 手机二维码：使用率提升至42.1%，成为线上线下融合的重要入口。
  • 手机应用商店：用户主要通过应用商店下载软件，占比达74.6%，传统互联网企业占据主导地位。
  • 手机云存储：知晓率38.3%，使用率15.8%，主要用途为存储备份和多终端同步。

4. 手机商业行为

• 付费意愿：**25.2%**的用户过去半年为手机应用付费，相比2013年增长近10个百分点。
• 付费类型：手机游戏是付费最多的类别，占比达62.0%，其次为社交聊天和手机小说。
• 广告接受度：**33.1%**的用户点击过手机广告，7成用户更倾向于通过广告避免付费。
• 信息开放程度：**27.7%**用户开启信息推送，**24.7%**用户开启位置共享，**41.6%**用户进行实名注册。

5. 手机终端使用状况

• 手机拥有数量：**54.1%**的用户拥有两个以上手机。
• 常用品牌：苹果和三星占据主导，占比分别为21.2%和18.4%。
• 智能手机市场：智能手机网民达4.8亿，占比91.1%，市场趋于饱和。
• 购买意愿：35.3%的用户计划一年内购买智能手机，主要考虑操作和功能。

6. 手机网络使用状况

• 流量形式：90%以上用户采用包月流量形式，30M-100M用户占比最高。
• 流量使用情况：**60%**的用户每月流量超出标准套餐，Wi-Fi成为首选接入方式。
• Wi-Fi使用比例：**55.3%**的用户首选Wi-Fi上网，5成以上用户在Wi-Fi上的上网时长占总体的一半以上。

关键信息

• 市场趋势：智能手机市场趋于饱和，手机网民增长疲软，未来增长将依赖创新应用。
• 用户行为：移动上网已常态化，用户对手机应用的依赖度和使用频率显著提升。
• 应用发展：电子商务和娱乐类应用增长显著，手机支付和地图服务对社会生活服务渗透加强。
• 商业模式：广告仍是主要盈利模式，但付费意愿有所上升，未来前向收费模式将逐步发展。
• 行业格局：平台化趋势明显，行业壁垒形成，中小企业竞争难度加大。

结论

中国移动互联网发展已进入成熟阶段，用户规模庞大，行为特征显著，应用生态逐渐完善。尽管智能手机市场趋于饱和，但移动互联网对社会生活服务的渗透持续增强，商业潜力逐步释放。未来，随着技术进步和用户习惯的进一步养成，移动互联网将更加深入地融入日常生活，成为重要的信息和服务平台。