【奥维报告】2023年08月家电市场总结（线上篇）-73页_1mb

报告摘要

2023年8月中国家电线上市场简析总结

整体市场概况

市场概况：线上家电市场整体增长受压，多品类出现负增长，高端化趋势明显，智能化与技术升级成主要推动力。
数据来源：奥维云网线上监测数据，涵盖全品类销售、品牌份额、均价、高端占比及技术渗透情况。

分品类分析

彩电
- 高端化趋势：高端占比达75%，均价同比增幅31%，中高端OLED、Mini-LED等技术渗透率提升。
- 尺寸分布：48/49寸大屏需求激增，均价同比223%；65寸以上占比40%，整体均价同比增长41%。
- 品牌竞争：海信、TCL份额领先；零售额均价2530元，同比增幅96%。
冰箱与冰柜
- 冰箱：
  - 容声、美的份额增长，变频、智能、大容量成主要卖点。
  - 单门冰箱零售额占比106%，均价同比降幅46%；对开门高端占比41%，均价同比上涨94%。
- 冰柜：
  - 美的、容声受消费者信赖，变频技术渗透率提升。
  - 冰吧、商用冷冻柜需求增长，均价同比增幅49%。
洗衣机
- 结构与功能分化：波轮与滚筒市场分流，变频、智能、蒸汽等技术渗透率显著提升。
- 高端趋势：高端洗衣机占比44%，均价同比上涨37%；直驱电机、APP控制等技术成为热点。
空调
- 高端化与能效升级：变频挂机零售额占比257%，均价同比增幅174%；高端产品均价达437元，同比增长121%。
- 品牌分化：美的、格力领先，小米、米家价格低位优势显著。
集成灶
- 消毒、蒸箱、消烤一体功能成为热点，高端定位聚焦，零售额均价达816元，同比增长198%。
热水器（储水/燃气）
- 油烟机高端化明显，高端占比达70%，均价同比上涨53%。
- 燃气热水器12L以上容量需求增长，均价同比上涨6%，安全与智能化成核心卖点。
小家电（洗碗机、净化器、净水器、扫地机器人）
- 洗碗机：8套及以上套数需求增长，高端机型占比达82%。
- 净化器：车载与消毒类型需求爆发式增长，均价同比超100%。
- 净水器：反渗透技术渗透率提升，高端产品占比达68%。
- 扫地机器人：科沃斯、石头份额领先，扫拖一体机型需求大幅增长，均价同比降幅较大。