2022-03-17-比达网-母婴行业_2021年度中国互联网母婴市场研究报告_34页_753kb

2021年度中国互联网母婴市场研究报告总结

核心内容概览

本报告分析了2021年中国互联网母婴市场的发展概况、市场需求、竞争力、用户行为及未来趋势，强调了政策、经济、社会和技术环境对行业的影响，尤其关注Z世代作为主要消费群体的角色。

主要观点

1. 政策环境

• 2021年7月，中共中央、国务院发布《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，正式实施三孩政策。
• 国家医疗保障局出台支持三孩政策的生育保险通知，推动母婴行业服务升级。
• 三孩政策为母婴行业带来新的发展机遇，促进行业向多元化、服务化方向转型。

2. 社会环境

• Z世代（1995-2009年出生）成为孕育人群的主力军，推动母婴平台内容和形式的创新。
• 一线城市Z世代生育意愿低于四线及以下城市，反映地区生育压力和资源差异。
• 母婴平台用户活跃度提升，尤其在社交分享、获取育儿经验方面表现突出。

3. 经济环境

• 家庭消费能力提升，推动母婴行业市场规模持续扩大。
• 互联网零售、电商直播等新兴渠道带动母婴市场增长，线上消费占比持续上升。
• 2021年母婴行业市场规模达4.78万亿元，预计2022年将突破5.4万亿元。

4. 技术环境

• 智能终端设备普及、云计算及5G技术发展，提升用户体验和平台服务能力。
• AI和大数据技术与母婴平台深度融合，为用户提供精准育儿方案和全场景服务。

关键信息

1. 用户行为分析

• 用户年龄分布：30岁以下用户占比超七成，母婴市场进一步年轻化。
• 用户活跃时段：主要集中在午餐后（12:00-14:00）和晚餐后（19:00-21:00）。
• 用户使用场景：家里为主要使用场景，社交分享、获取育儿知识、记录成长等为次要使用目的。
• 用户留存与满意度：宝宝树孕育次日留存率高达50.8%，用户满意度行业领先。

2. 市场规模与趋势

• 母婴线上渠道占比：2021年达25.9%，预计未来几年将持续保持高位。
• 母婴电商渗透率：预计2022年将达32%，市场规模突破万亿元。
• ARPU增长：2021年我国母婴家庭育儿人均ARPU达5692元，同比增长9.3%，预计2022年将突破6250元。

3. 母婴消费需求

• 主要消费品类：婴儿用品及食品需求最高，纸尿裤、湿巾、洗护用品等仍是核心关注品类。
• 线上渠道占比：综合电商网站与线下商超占比持平，母婴APP自带商城次之。
• 消费观念变化：用户更加注重产品的安全品质，提高免疫力成为显性需求。

4. 母婴信息需求

• 健康知识：用户对健康医疗卫生知识、孕期知识及食谱等生活服务需求高。
• 育儿种草：用户对育儿种草内容关注度提升，推动平台内容生态发展。

市场竞争力分析

1. 主要平台表现

• 宝宝树孕育：孕育人群覆盖率最高，月活用户达2278.7万人，用户粘性、满意度、美誉度均领先行业。
• 亲宝宝：月活用户达2168.6万人，排名第二，AI+大数据驱动亲子业务发展。
• 妈妈网孕育：次日留存率43.9%，用户活跃度较高。

2. 用户粘性与区域分布

• Z世代用户粘性大幅领先行业平均水平，宝宝树孕育用户日均使用次数和时长均居行业前列。
• 母婴平台用户区域分布差异明显，广东、江苏、山东用户占比最高，平台正加速向三四线城市下沉。

行业发展趋势

1. 服务导向转型

• 母婴行业从“以产品销售为中心”向“以育儿服务为中心”转变，推动平台内容和服务的多元化。

2. 平台生态构建

• 宝宝树孕育提出“三纵三横”战略，即B2B业务、C2M、O2O，以及用户运营、生态BD、硬核科技，致力于打造母婴家庭幸福生态。
• “三生万物”战略推动平台向全球化母婴家庭生态系统发展。

3. 用户年轻化与个性化

• Z世代成为母婴市场主要用户，推动平台向年轻化、个性化方向发展。
• 母婴产品趋向高端化、IP化、定制化，满足个性化育儿需求。

4. 技术赋能与直播电商

• AI、大数据等技术持续赋能母婴平台，提升服务精准度与用户体验。
• 直播电商成为母婴消费新趋势，实用性和口碑是Z世代选购母婴产品的关键因素。

典型企业案例

宝宝树孕育

• 定位：综合母婴社区平台，覆盖孕育、育儿、教育、生活方式等多领域。
• 核心优势：
  • 搭建专业化、全面化的母婴知识体系。
  • 拥有80+实用育儿工具，如“经期记录”、“产检时间表”等。
  • 强化直播电商，打造达人及专家直播内容，提升用户粘性与满意度。
• 用户数据：Z世代用户常用率达61.8%，成为孕育家庭第一入口。

数据来源与研究方法

• 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心、用户调研、桌面数据整理分析、专家访谈、企业公开数据等。
• 研究方法：定性与定量结合，通过问卷调查、用户行为分析、市场趋势预测等手段得出研究结论。

结语

2021年中国互联网母婴市场在政策、经济、社会和技术多重因素推动下持续增长，用户行为更加多元化，平台服务向精细化、个性化、全场景化方向发展。Z世代成为母婴市场的主要消费群体，推动行业创新与生态构建，未来母婴平台需进一步提升服务质量与用户体验，以应对不断变化的市场需求。