2023-03-21-比达咨询-2022年度中国互联网母婴市场研究报告_31页_5mb

中国互联网母婴市场研究报告（2022年度）总结

核心内容概览

本报告基于比达咨询（BigData-Research）数据中心的监测数据、用户调研及桌面数据整理分析，结合专家访谈与企业公开数据，全面分析了2022年中国互联网母婴行业的发展状况、市场需求、用户行为及未来趋势。

主要观点

1. 政策环境推动行业发展

• 2021年通过了《人口与计划生育法》修正案，鼓励适龄婚育、优生优育，允许一对夫妻生育三个子女。
• 2022年发布的《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》进一步推动了母婴行业的发展，鼓励线上线下融合。

2. Z世代成为母婴消费主力

• Z世代（1995-2009年出生）逐渐成为母婴消费的主力军，孕育观念更加开放和科学。
• Z世代用户更关注实用性和性价比，直播购物成为其主要购物方式之一。
• Z世代对母婴产品的关注点集中在免疫力提升、营养保健品、奶粉和纸尿裤等品类。

3. 母婴平台用户行为特征

• 用户活跃时间集中在午后12:00-14:00和晚上19:00-21:00。
• 社交分享和获取母婴信息是Z世代使用平台的主要目的。
• 用户对线上选购母婴产品更看重口碑、质量和价格。

4. 母婴市场持续增长

• 2022年中国母婴行业线上渠道规模占比达26.6%，预计未来几年仍将保持高位增长。
• 2023年中国母婴行业市场规模预计达6.1万亿元，2024年将达7.75万亿元。
• 2024年互联网母婴电商渗透率预计达32.8%，市场规模达1.178万亿元。

关键信息

1. 用户分布与年龄结构

• 2022年母婴平台用户中，30岁及以下妈妈群体占比超七成。
• 广东、江苏、山东为母婴平台用户分布前三地区，广东占比达11.3%。
• Z世代母婴用户主要分布在四线及以下城市。

2. 平台竞争力分析

• 宝宝树孕育在孕育人群覆盖率、月活用户数、用户满意度等方面均表现突出。
• 宝宝树孕育月活用户数达2288.7万人，稳居行业第一。
• 宝宝树孕育次日留存率达52.8%，高于其他平台。

3. 用户需求变化

• 母婴信息需求以生理健康、权威资讯、亲子关系和心理健康为主。
• 消费需求集中在婴儿食品及用品，线上电商渠道占比显著提升，线下商超渠道占比下降至4.1%。
• 抑菌产品和营养保健品成为Z世代母婴用户的显性需求。

4. 平台服务内容与形式

• 互联网母婴平台主要涵盖母婴社区、育儿工具、母婴电商和母婴健康四大类型。
• 母婴综合社区是Z世代用户最青睐的平台类型，占比达41.7%。
• 宝宝树孕育通过提供育儿知识、孕育工具、交流平台、孕产服务和母婴商城等服务，提升用户满意度。

行业发展趋势

1. 生育支持政策促进平台创新

• 随着政策的落实，母婴平台积极布局，构建全场景服务矩阵，满足科学育儿需求。

2. 用户迭代推动市场细分

• Z世代用户成为消费主力，推动母婴产品向个性化、高端化、时尚化方向发展。
• 母婴行业加速细分，满足不同用户群体的多样化需求。

3. 科技赋能提升用户体验

• 通过大数据和AI技术，平台优化产品矩阵与服务场景，提升用户粘性和满意度。
• “AI+母婴”融合成为趋势，推动精细化喂养、智能化育儿等创新服务落地。

4. 线上线下融合加深

• 电商直播等互联网零售模式带动母婴市场扩展，加速线上线下融合。
• 母婴平台不断拓展服务边界，形成更加完善的生态体系。

总结

中国互联网母婴行业在政策支持、技术进步及用户需求升级的推动下，保持快速增长态势。Z世代用户成为核心消费群体，其行为特征和需求偏好深刻影响行业发展方向。平台通过内容优化、服务升级和科技赋能，持续提升用户活跃度和满意度，推动行业向高端化、个性化和智能化发展。未来，随着生育支持政策的深化和用户结构的演变，母婴行业将更加注重全场景服务和用户体验，成为家庭育儿的重要支撑平台。