2022年度中国互联网母婴市场研究报告-比达咨询_31页_5mb

2022年度中国互联网母婴市场研究报告总结

核心内容概览

本报告通过定量与定性研究方法，对中国互联网母婴市场进行了全面分析，涵盖行业概况、市场需求、竞争力、用户行为及发展趋势等方面。数据来源包括比达咨询数据中心、用户调研及专家访谈，研究对象为互联网母婴用户，样本量为7860份。

主要观点与关键信息

1. 行业发展概况

• 中国互联网母婴行业持续增长，市场规模保持高位增长态势。
• 2022年母婴线上渠道规模占比达26.6%，预计未来几年仍将增长。
• 2023年中国母婴行业市场规模预计达6.1万亿元，2024年将达7.75万亿元。
• 2024年预计母婴电商渗透率将达32.8%，市场规模将达1.178万亿元。

2. 市场需求分析

• 母婴用户对婴儿食品及用品需求最高，线上电商渠道占比显著提升。
• 线下母婴实体店渠道占比下降至50%以下，商超渠道进一步萎缩。
• 母婴信息需求中，生理健康知识和权威资讯最受关注，育儿种草需求上升。

3. 市场竞争力分析

• 宝宝树孕育在孕育人群覆盖率和月活用户数方面均领先，成为Z世代母婴用户首选平台。
• 宝宝树孕育月活用户数达2288.7万人，亲宝宝次之，达2236.2万人。
• 宝宝树孕育次日留存率最高，达52.8%，用户满意度最高。

4. 用户行为分析

• 母婴平台用户活跃时段集中在午后12:00-14:00及晚上19:00-21:00。
• Z世代用户使用平台的主要目的是社交信息分享、获取母婴信息、使用孕育工具和记录成长。
• Z世代用户更看重产品的实用性、价格和外观，直播购物成为重要渠道。
• 社交分享意愿高，主要目的是获取孕育经验、实现自我价值，其次为个人喜好和成为母婴达人。

5. 行业发展趋势

• 生育支持政策推动母婴平台发展，平台积极布局全域生态，构建全场景服务矩阵。
• 用户群体加速迭代，95后和00后成为母婴消费主力，推动产品走向高端化、个性化和时尚化。
• 母婴平台借助大数据和AI技术优化产品与服务，提升用户体验和满意度。
• “AI+母婴”融合趋势明显，推动智能化育儿方案的发展。

用户行为与市场结构

• 母婴平台用户主要集中在广东、江苏、山东等经济发达地区，其中广东占比最高达11.3%。
• Z世代母婴用户中，30岁及以下用户占比超七成，四线及以下城市用户占比高。
• Z世代用户最关注的母婴品类为奶粉和纸尿裤，其次是婴儿湿巾洗护和衣着，辅食关注度明显上升。

母婴平台表现

• 宝宝树孕育在Z世代用户中品牌认知率和常用率最高，分别为62.5%和52.8%。
• 宝宝树孕育通过“精益运营、科技驱动、生态拓展”策略，满足用户在优生优育、交流交友、健康成长、优选购物等方面的需求。

政策与社会环境

• 2021年8月，人口与计划生育法修订，提倡三孩政策。
• 2022年7月，《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》发布，推动母婴行业发展。
• Z世代成为孕育人群主力军，推动母婴行业向“以育儿服务为中心”转变。

技术与经济环境

• 5G、AI和大数据技术加速母婴平台服务创新，提升用户体验。
• 家庭消费能力提升，推动母婴行业线上化、智能化发展。

总结

中国互联网母婴市场在政策支持、技术进步和社会观念转变的推动下，呈现出快速增长的趋势。Z世代用户成为市场新主力，其对母婴产品的需求更加个性化、高端化。母婴平台通过完善产品矩阵、优化服务场景及加强科技投入，持续提升用户满意度和市场竞争力。未来，随着“AI+母婴”融合加深和用户行为进一步演变，行业将向更智能化、场景化和生态化方向发展。