易观-中国跨境出口电商发展白皮书2018_30页_2mb

中国跨境出口电商发展白皮书2018 总结

核心内容

中国跨境出口电商行业在2018年迎来了快速发展的阶段，受益于全球化和数字化的双重驱动，行业转型升级加速，市场规模持续扩大，行业格局逐渐成型。同时，随着新兴市场的崛起和数字技术的广泛应用，跨境电商的商业模式和运营方式也发生了深刻变化。

主要观点

1. 全球化与数字化催生跨境电商转型升级

• 全球经济融合：经济全球化推动了商品、服务、资本和技术的跨境流动，跨境电商成为外贸转型升级的重要方式。
• 电商模式成熟：电子商务的发展促使出口贸易向线上迁移，提高了效率，降低了成本。
• 数字技术赋能：云计算、大数据、人工智能、区块链等技术被广泛应用于跨境贸易的各个环节，如贸易服务、支付、生产、物流等，提升了整体效率与安全性。

2. 产业格局初步成型，资本推动行业整合

• 平台格局：阿里巴巴国际站、速卖通、亚马逊、敦煌网等平台占据市场主导地位，形成“一超多强”的格局。
• 融资情况：2017年跨境出口电商融资事件达32起，金额总计71.27亿元，显示行业对资本的依赖性增强。
• 资本驱动：行业内竞争加剧，企业通过融资实现快速发展，推动行业整合，优质企业或将成为上市公司并购目标。

3. 小型卖家爆发增长，配套服务需求上升

• 市场结构：跨境出口电商市场仍由中小型卖家主导，行业集中度较低。
• 卖家涌入趋势：超过90%的卖家在2011年后进入市场，其中75%以上在2014年后加入，呈现爆发式增长。
• 地域分布：广东、浙江、福建等沿海地区成为跨境出口电商的主要聚集地，具备网络与物流优势。
• 配套服务：物流、支付、金融等配套服务成为卖家关注的焦点，专业服务能力成为服务提供商的核心竞争力。

4. 新兴市场带来新增长，数字技术引领新方向

• “一带一路”战略：为跨境电商提供了新的发展机会，推动中国产品向品牌化、高质量方向转型。
• 品牌化趋势：为应对同质化竞争，部分企业开始设立自有品牌，强调产品差异化和定制化。
• 技术驱动：数字化运营推动跨境电商从劳动型驱动向智慧型驱动转型，数据驱动成为企业发展的关键。

关键信息

行业规模与增长

• 2013-2017年中国进出口贸易总额：从2013年的2.4万亿美元增长至2017年的4.1万亿美元，显示出外贸环境的改善。
• 2017年中国出口跨境电商交易规模：达到6.3万亿元人民币，同比增长14.5%。
• 2018年预测：小型卖家占比超过85%，年销售额低于250万美元的卖家占多数，行业集中度较低。

销售渠道与产品类型

• 主要销售渠道：亚马逊是大多数卖家首选的平台，占主导地位。
• 热销产品类型：3C产品、家居用品、服饰、珠宝等为主要销售品类。
• 未来趋势：户外用品和家具等品类具有较大的增长潜力，3C产品占比略有下降。

支付与物流服务

• 支付服务：第三方支付机构如连连支付、Payoneer、PayPal因费率低、安全性高、品牌信誉好而受到青睐。
• 物流痛点：时效慢、成本高、退换货难是行业主要问题，卖家更关注物流的时效性、安全性和性价比。
• 物流趋势：国内快递公司正积极拓展国际业务，成为卖家首选的物流服务提供商。

金融服务

• 主要金融需求：资金流转（如海外收款和外汇结算）是跨境出口企业最核心的金融服务需求。
• 金融多元化：随着业务发展，资金管理、融资贷款、保险、投资理财等衍生金融服务逐渐受到重视。

技术应用与数据驱动

• 技术应用：AI、区块链、云计算等技术被广泛应用于跨境电商的各个环节，提升效率与信任度。
• 数据驱动：企业通过数据分析优化运营，提升决策能力，推动行业精益化发展。

未来展望

• 行业整合：随着资本的持续投入，行业集中度将逐步提升，大型平台和专业服务商将占据主导地位。
• 生态构建：物流、金融、支付、技术等服务商将围绕跨境电商构建专业化、系统化的生态圈。
• 品牌化与国际化：中国出口电商将逐步摆脱“质低价廉”的标签，向品牌化、高质量方向发展，提升在全球价值链中的地位。